国产高端机市场,均缺乏品牌溢价能力?

国产高端机市场,均缺乏品牌溢价能力?
  继近日魅族MX4、华为荣耀6之后,小米手机4成为第三个加入1499元的2014年国产旗舰机型的厂商,再加上2015年发布的努比亚Z9 Mini和乐视乐1,国产手机厂商竟然集体失守国产高端旗舰机自定的1999元价位,这与之前国内厂商宣称的为了营收和利润,要在高端市场发力的策略形成了强烈的反差。

那么究竟是什么原因,让国内手机厂商不约而同地纷纷下调旗舰机的价格?这背后反映了当下及未来中国手机厂商和产业怎样的竞争处境和特点?

iPhone6热销,中国智能手机市场增速却减缓

众所周知,在过去的2014年,国内手机产业及厂商似乎迎来颇为值得骄傲的一年,而这个骄傲最主要的标志就是我们在销量上击败了三星和苹果,并成为拉动全球智能手机增长的中坚。但进入到今年,随着苹果iPhone6的热销,中国手机市场反而成为全球手机市场增长放缓的主要诱因。

据IDC预测,今年全球智能手机市场整体增速将继续放缓,全球智能手机销量增速将由去年的27.6%收窄至11.3%。而全球智能手机市场增速放缓的部分原因是中国智能手机市场日趋饱和,2015年成为中国智能手机销量增速(2.5%)低于全球市场的首个年份。那么为何中国智能手机市场会出现增速减缓?仅仅是因为市场趋于饱和的原因吗?

在此我们不妨看看中国智能手机市场第一季度的具体表现。从IDC的统计看,在排名前5的厂商中,苹果、小米、华为均为正增长,其同比增长率分别为62.1%、42.3%和39.7%。而另外两家厂商三星和联想为负增长,同比下滑为53%和22.1%。从增减幅度看,苹果和三星均处在榜首,可以某种程度上,说这两家企业的增减对于整个中国智能手机市场的增长起着举足轻重的作用。

此外,从苹果和三星的旗舰机价格接近(相似的用户消费群体),而最新的统计显示,苹果iPhne6近50%左右的用户来自Android手机用等看,即便是在中国市场,三星损失的大部分市场份额也应该是被苹果夺走了,但谁都清楚,苹果夺走的这部分市场几乎与国内手机厂商没有什么关系(主要是依靠价值驱动,但无形中又抢夺了市场份额)。

国产高端机市场,均缺乏品牌溢价能力?
  三星损失的市场份额,国内厂商未能很好地弥补

但有一点有关的是,作为拉动中国智能手机市场增长中坚力量的三星损失的市场份额,国内厂商未能很好地弥补,尽管小米、华为同比增长率也不低,但鉴于之前的基数与三星相比差距过大,这意味着即便是看似不低的同比增长率,仍不足以弥补因三星出货量下滑而造成的市场空白,也就是我们国内厂商的增长率还不够高,至少在三星市场份额因被苹果蚕食而留下的空间后是如此。这让我们不得不思考中国智能手机市场的增长究竟在靠谁拉动?

实际上第一季度中国智能手机市场苹果在依靠价值驱动令三星市场份额增长下滑的同时,国内厂商在以价格驱动争夺市场份额的市场中也未能体现出充分的市场竞争力。恐怕这才是第一季度中国智能手机市场首次负增长的真正原因。

那么在这种情况下,国内手机厂商要想继续保持出货量的增长,或者说保持出货量增长的动力恢复,惟有降价或者说不得不降价来达到新的可以促进出货量增长的价格点(从1999元降低到1499元)。

千元机市场竞争加剧,给国内高端机市场造成压力

与此同时,从未停止过竞争的千元机市场今年竞争的加剧也给国内高端机市场造成了压力。这种压力主要是通过千元机市场不断走低的价格与不断飙升的配置来传导给高端机市场。

例如华为荣耀为了在千元机市场与小米竞争,就在千元机上首次配置了只有在高端机上的全网通技术,为此荣耀4X成为当时继iPhone 6之后国内首推的千元智能手机,此外,该机采用的麒麟620芯片集成了一系列中高端芯片的特点。据称,为了加强自身在千元机市场的竞争力,未来荣耀千元机系列可能还会引入高端机才有的指纹识别。

由此一来,未来千元机市场势必会是低价高配的走势,在与旗舰机配置缩小的同时,拉大了彼此间的价格,进而导致旗舰机价值在用户心理的认知缩水而不得不靠降低价格来缩小这个心理落差。

需要说明的是,目前国内的千元机市场的盈亏点是500万部,即千元机单品出货量达到500万部以上才能盈利(至于盈利多少不详),以这个标准衡量的话,未来国内千元机市场高配低价的趋势仍将延续,而高端机价格的降低,无疑会更加加剧千元机价格的进一步下滑,最终的结果可能是高端机与千元机相互挤压(配置接近,价格区间在不断走低中日益缩小)的恶性产业循环。

在高端机市场,国内手机厂商均缺乏品牌溢价

除上述之外,国内手机产业及厂商间的不理性竞争及部分厂商偏资本层面的运作也刺激高端手机价格的下降。最典型的就是不久前乐视打着“让用户变得更 聪明更理性,不为硬件溢价买单”的旗号公布公布手机BOM(物料清单)价格的做法。对此,联想集团CEO杨元庆称,这些不理性的做法,其实是让竞争更加剧烈。

而业内知道,对于国内厂商而言所谓竞争更激烈无非就是降价、降价再降价,此次国产旗舰机从1999元降至1499元就是明证。不过如果按照乐视公布的BOM价格衡量的话,不能说这些旗舰机降价后就一定会亏,但较之前的1999元的价格,其盈利空间势必大幅缩小。

这无疑让国内手机厂商利用旗舰机获得更高应收和利润及体现手机价值的初衷落空。试想一下,连底价都公布了,其他厂商能不降价嘛,不过这也从一个侧面反映出国内手机厂商均缺乏在高端机市场获利途径之一的品牌溢价能力。

值得注意的是,像乐视这样打着成本价销售手机的企业几乎都是以“生态之名行资本之事”的企业,因为这些企业靠生态挣钱不知猴年马月,最现实的是可以借此不断从资本市场拉来投资来填亏空而已。

这种“周瑜打黄盖”的模式倒也无可厚非,只是长此下去,将会让其他多是靠手机本身盈利来生存和发展的手机厂商及以此为基础构成的中国智能手机产业永远处在价格驱动而没有品牌溢价的价值驱动中,进而极大削弱相关厂商和中国智能手机产业的创新热情和创新力。

综上所述,我们认为国内高端机市场1999元价位失守梦断高端背后,反映出的是中国手机厂商及手机产业仍处在价格驱动市场份额(走量)增长的低级阶段,且这个发展模式也遭遇了很大的压力,即难以拉动整个中国智能手机产业的增长。

同时,残酷的竞争(包括非理性竞争)又在加剧这种竞争方式形成恶性循环,如果未来这种竞争方式不能得以改变,国内手机厂商不仅在国内市场,在群起而去的海外市场也很难体现出应有的产业地位和价值。

 

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传微软欲收购黑莓 智能手机(手机app)市场洗牌加剧

传微软欲收购黑莓 智能手机(手机app)市场洗牌加剧
  黑莓和Palm

曾一度风光无限,备受欧美政界和商务精英喜爱的黑莓手机,近日却传出很可能要“卖身”。据上周消息,微软正对收购黑莓进行初步评估。而另一个已被收购的知名品牌Palm(胖梨)的前路则明确:其产品将不再是智能手机。

上周消息,已收购了诺基亚的微软公司继续在智能手机领域保持“好胃口”。为评估对黑莓的收购,微软已找到德意志银行和高盛。而收购涉及金额在60亿~70亿美元之间。对此消息,微软官方暂未置评,黑莓也并未回应说明。实际上关于黑莓被收购的传闻早已风声不断,此前绯闻对象为中国的联想公司。但后来联想收购了另一陨落的巨头摩托罗拉。

统计数据显示,2015财年里黑莓仅出售了130万部智能手机。而小米却卖出高达6000万台手机。由于市场份额实在太低,根据知名调查公司Gartner分析,今年其将不再单独统计黑莓BlackBerry OS的市场份额,而是将其并入“其他”(Others)一栏。

另外有分析认为,鉴于智能手机市场上苹果与Android阵营的对立大局已定,黑莓注定陷入毫无反击之力的地步。随着触摸屏越来越盛行,黑莓曾引领时尚潮流的全键盘也早已被时代淘汰。此前黑莓引以为傲的安全性能,则被同样安全性极高的苹果系统以及各色安全应用击败。因此被微软收购其实是不错的选择,因为在智能手机市场上,黑莓已无一席之地。

手机品牌沉浮录

除了黑莓,一大堆多年前风光无限的品牌,大多转型或离开智能手机行业。而剩下成功者则凤毛麟角。

  Palm:转型

Palm(胖梨)是早期智能终端中的王者。但Palm在2010年被惠普收购,本以为会让行业畏惧,但一年后,2011年,惠普公司宣布,将终止运营与WebOS相关的手机设备与平板电脑业务。2015 CES展会上,TCL宣布了收购Palm品牌的消息。而根据TCL高管在近期一次采访向记者透露,Palm是一个创新性品牌,因此TCL对其的定位是用于另一个创新性产品,但不会是手机。

  阿尔卡特:打入拉美

被TCL收购的另一品牌阿尔卡特则可算是完美婚姻。据TCL透露,目前在西班牙语拉美地区,阿尔卡特品牌位列市场占有率第二位。此外由于拥有了阿尔卡特的大量专利,这让“娶”她的TCL在海外发展避免了大量专利纠纷,发展如鱼得水。

  诺基亚:人间蒸发

曾占据智能手机大半壁江山的诺基亚,最后逃离不了被微软收购的命运。而微软推出的智能手机新品也并未以诺基亚品牌命名。市面上仍在售的诺基亚手机仅剩下百元级的功能机。诺基亚在通信设备行业仍然是巨头,但已经与智能手机无关。

  摩托罗拉:低潮

摩托罗拉这个伴随着人类登上月球的品牌,先是被谷歌收购,2014年又被中国厂商联想收购。联想希望将摩托罗拉变成旗下高端品牌。2015年1月摩托罗拉重返中国市场,但似乎并未掀起太大波澜。

  爱立信:离开

爱立信与索尼曾合组“索尼爱立信”手机品牌,香港翡翠台一度所有手机铃声都是“索爱”的铃声。其后索尼品牌独立发展,爱立信则退守通信设备领域。跟诺基亚一样,爱立信再与手机领域无缘。

  飞利浦:手机难觅

还记得充电一次待机一个月的飞利浦手机吗?如果真能解决充智能手机的续航问题,它一定大红大火热卖。可惜它虽然非常努力,依然无法提供完美解决方案。虽然依旧以续航为主打,但无法摆脱其销声匿迹的命运。

 

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神奇接盘侠联想能否让摩托翻身

作为移动通讯领域的先驱,摩托罗拉移动近年来的境遇令人唏嘘。曾经的一代手机巨头,在智能手机时代却几经浮沉,先是成为谷歌子公司,而后又被出售给联想。这家老牌厂商能否在联想集团旗下重焕新生,进而帮助联想实现冲击全球智能手机市场的愿景?

带着这个问题,过去两个月,我连续采访了联想CEO杨元庆、移动业务负责人刘军与陈旭东、摩托工程主管与设计主管,参观了摩托罗拉在芝加哥和硅谷的总部。对于摩托的业务现状、产品情况和高管想法,有了一定的了解。

 狗摩的无奈

摩托在中国一度有个戏称――“狗摩”。当然,狗摩不是贬义,而是忠实粉丝的一种自黑爱称。四年前摩托作价125亿美元出售给谷歌之后,粉丝们将谷歌和摩托的前两个字母Go+Mo合在一起,创造出了狗摩这个独特的称呼。

从某种意义上来说,摩托罗拉和AC米兰的境遇差不多,都曾经如日中天,都常驻青春记忆,但如今却变成了小众厂商这几年日子过得并不容易。成为互联网巨头谷歌子公司之后,外界本以为摩托可以安居谷歌的大树下;但谷歌想要的只是摩托雄厚的专利,更担心摩托会影响到Android阵营内部关系,始终保持着若即若离的距离。虽然谷歌给摩托带来了人性化软件方面的技术,但他们的“休克疗法”也严重挫伤了摩托原先的市场地位。谷歌试图通过彻底的改造,将摩托重塑成一家全新的精品公司。

从2011年到2014年,摩托不断裁员和削减部门,全球员工从两万多人减少到了3000多人;但裁员并没有止住持续亏损,单是去年就亏损了6亿美元;更为严重的是,摩托连续退出多个重要市场,销量和份额不断下滑。在谷歌治下,摩托几乎放弃了除北美和南美的所有市场,更是退出了增长最为迅猛的中国市场。最后的结局是,谷歌保留了大部分专利,以29亿美元把摩托又转手卖给了联想。

虽然摩托此前已经退出了中国市场,但却从来没有缺少过忠实粉丝。摩托每年一次的新品发布,都吸引着国内用户的关注与期待,虽然摩托已不太可能回到巅峰,哪怕他们只能通过海淘来购买摩托产品。更令人无奈的是,因为摩托产品深度整合谷歌服务,这意味着摩托产品在大陆市场要大打折扣,导致用户被迫承受各种糟糕的体验。

 联想的期待

去年年初联想宣布收购摩托,这笔交易令人意外又合理。实际上,多数人都是抱着期待的心理,去看待联想收购摩托这笔交易,期待“神奇接盘侠”联想能够重演收购IBM旗下PC业务的。因为如果说有某家中国厂商能够收购并且急需收购摩托来实现他们愿景的,那也非联想莫属了。

联想是一家国际性公司,在美国完成了多笔重量级收购,十年前收购IBM的PC业务就是最为出彩的一笔。正是通过这笔收购,联想实现了从一家中国企业走向全球的梦想,并通过数年的整合与增长,实现了登顶全球PC市场宝座的目标。而在联想看来,他们有能力扭转摩托持续亏损的状况,实现摩托与联想的双赢局面。

而联想正是抱着同样的心理去期待收购摩托的交易。登顶PC市场之后,联想最大的挑战就是在智能手机领域实现突破,尤其是在国外市场。在杨元庆看来,收购摩托是联想智能手机全球化战略的关键所在。早在谷歌收购摩托的时候,他就向谷歌表达了未来收购摩托的意愿,并有着强烈信心可以创造摩托更好的未来,一如当年收购IBM PC之时。

摩托不仅可以为联想带来高端产品线,还能提供联想全球化所需的渠道和品牌价值。按照杨元庆的战略设想,在未来联想的智能手机双品牌战略中,摩托品牌将主打中高端市场,突击北美、西欧以及南美等市场,而联想品牌则主要以中低端定位主打国内、东南亚、非洲等新兴市场。中国则成为联想和摩托两大品牌共同运营的重点市场。

完成收购摩托之后,联想与摩托2014年的智能手机总销量为8500万部,全球市场份额增长1个百分点,达到5.7%,列为全球第三位。更为重要的是,算入摩托的业务,联想集团整体销量中,海外市场占比达到了41%,成为一家真正的全球性智能手机厂商。摩托在杨元庆的智能手机整体战略中占据着重要的地位。

  扭亏的希望

虽然谷歌实施了休克疗法,对摩托进行了彻底改造,但这并没有改善摩托的财务状况。从谷歌完成收购到联想正式接手,摩托累计亏损了近15亿美元,达到谷歌出售摩托价格的一半左右。单是去年就亏损了6亿美元。联想能否完成摩托的业绩逆转,也成为了外界最为关注的问题。实际上,在摩托并入联想旗下之后,联想财报已经连续两个季度出现下滑,摩托的亏损是个重要的拖累因素。

杨元庆在收购摩托的时候表示,要在四到六个财季实现摩托扭亏为盈;而在4月的联想新财年誓师大会上,更把这个目标确定为年内。摩托能否在联想旗下扭亏为盈,其根本原因取决于能否迅速提高销量以及降低成本。而联想能给摩托带来的,正是通过规模效应和销售渠道帮助摩托扭亏为盈。

实际上,联想收购的并不是一个烂摊子。摩托在2014年已经走过最低谷,处于明显的回升阶段。联想杨元庆和前移动负责人刘军都曾经表示,联想完成收购摩托已有近半年时间,“无论是利润还是业绩都超过了我们的预期”。杨元庆在4月底曾经透露,摩托财务状况已经非常接近盈亏相抵。

在销量方面,去年第四季度,摩托季度销量首次突破千万部,同比增长118%。今年第一季度,摩托手机销量780万部,同比增长23.6%。(第四季度是传统销售旺季,也是每家厂商销量最好的时节。)此外,摩托在重新回归南美、西欧、印度等市场后,增长势头都非常强劲;在巴西份额高达20%,在印度成为市场第三。

联想可以摩托带来的销售提振更多的是渠道方面。联想经过多年经营成为PC市场的全球首位,在全球几乎所有主要市场都建立了自己的销售渠道和经销商体系。而摩托此前大面积退出,导致目前经销渠道成为重要的阻碍因素。按照联想的设想,摩托将主攻欧美、南美、印度等国外市场,而这些市场都是联想占有巨大渠道优势的地区。

在成本方面,供应链的规模效应是一个巨大的影响因素。联想和摩托最新季度销量已经接近了2500万部,每年1亿部左右的出货量来采购内存、屏幕、芯片等智能手机关键部件,其价格成本是远远低于摩托此前季度销量600万部的时候。而摩托的制造成本也会因为联想的巨大产业优势而得以降低。这也是联想和摩托高管在采访时多次强调的因素。

更为重要的是,联想宣布收购之后,摩托并没有出现团队大规模流失的状况,保留了原先的研发力量。摩托芝加哥总部共有2000多名员工,其中有超过1500名工程师。“我们与联想的合作很顺利,没有任何冲突。联想在团队合作方面具有很强的的包容性。”摩托负责工程的高级副总裁伊克巴・阿沙德(Iqbal Arshad)表示。

  摩托的挑战

虽然摩托正处在显著回升阶段,并入联想旗下之后,可以在销售渠道和采购成本上带来明显提振,但作为一家老牌厂商依然面临着诸多挑战,其中最重要的就是高端市场和中国市场方面。

摩托的销量回升更多的来自于Moto G等低端产品,来自于巴西、印度等海外新兴市场,而自身主力产品的Moto X系列并没有带来良好的销量。comScore的数据显示,过去一年时间虽然摩托整体效率明显回升,但摩托在美国的市场占有率却在不断下滑,目前只有5%。

Moto X系列以其独特设计风格和人性化软件服务,成为智能手机中的小众精品,获得美国科技媒体TheVerge“年度最佳安卓机”的盛赞,但这并没有获得相应的销量。在苹果大屏手机如日中天,三星营销铺天盖地的情况下,摩托很难在发达国家和高端市场占据自己的市场份额。

并入联想旗下之后,摩托重新回归中国,这给摩托带来了开拓新市场的希望。无论是联想和摩托,都对中国市场销售前景寄予厚望。由于是从零开始,因此巨大的中国市场肯定会对摩托的业绩扭亏带来提振。年春节之前,摩托正式重返中国市场,连续发布了Moto G、Moto X和Moto X Pro三款产品,同时覆盖了低中高端市场。联想高层多次强调,Moto X二代成为了京东平台上除iPhone之外销量最好的高端手机。

但在中国市场,摩托面临的竞争或许比美国更为激烈。除了苹果之外,所有国外厂商在中国的份额都在不断下滑。在中国市场,摩托的品牌价值,原生的系统体验,独特的设计风格、多种个性化定制,这些都是摩托手机的优势所在。但目前主导中国市场的更多是占据性价比和本地化优势的小米、华为等国产厂商。在社交营销方面,小米、魅族、华为也占据着绝对优势,引导着大量用户更加看重性价比等因素。

此外,摩托产品也有自己的明显软肋。在中国的本地化不足,拍照性能明显未及顶级水平,品牌营销需要投入,这些都是摩托与联想需要共同解决的。此前杨元庆和刘军都曾经承诺,要加大摩托品牌在中国的品牌营销,在中国设立本地化研发团队,拓展摩托的线下销售渠道。

在上周联想人事变动之后,陈旭东接任刘军出任联想移动业务总裁及摩托移动管理委员会主席,称为摩托业务的最直接负责人。根据此前的几次接触,他对摩托产品有着非常细致的了解,自己使用的就是Droid Turbo,也对摩托的未来有着清晰的思路。这次人事变动,对摩托来说或许是个利好因素。

 

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央视再曝光携程:订婴儿机票比航空公司贵近3倍

  在旅游网站上订机票、订酒店、安排景点已经成为很多人出游的首选。但是,接受时尚、讲究实惠的你也要当心了,在线旅游或许并不是你想象的那样省钱省心。

国家旅游局最新公布的投诉数据显示,大型在线旅游企业投诉突出。

网站预订酒店 美国竟变新西兰

今年4月底,浙江台州的董女士在携程网预订了美国旧金山的一家酒店,两晚一共800多元人民币。可是等董女士到了旧金山才发现,酒店根本没有她的预定,原来,携程竟然订成了新西兰的酒店。美国变成新西兰,北半球变成南半球,这差距有点儿大。

当晚,董女士和携程邮件沟通到晚上10点左右还是没有结果,只好自己重新选择了一家酒店住下。

重新订酒店 差价携程不负责

原本董女士在携程订的酒店,两晚价格是800多元,可是不得不重新订的酒店,两晚价格就将近4000元了,这中间的差价,董女士认为应该由携程方面负责。

不过携程方面并不认可董女士的说法,只同意退之前的酒店订金,并且表示可以“打官司上诉”。

中消协人士表示,携程方面违反了消费者权益保护法第26条规定,其过失给消费者造成了损失,理应该承担赔偿。

在线旅游企业投诉 携程网占三成

根据国家旅游局公布的五一期间投诉数据显示,大型在线旅游企业的投诉突出,其中携程网就占了三成。这些投诉往往都集中在霸王条款、服务态度等方面,让消费者的权益受到损害,还难以维权。

网站预订婴儿票 高于航空公司近三倍

家住北京的肖女士最近也遭遇了不愉快的经历,一周前,她在携程网给全家人订机票,其中包含一张婴儿票。携程告知她,婴儿票的价格只有在购买完成人票之后才能显示,肖女士只好先购买了两张成人票,然后当她想订婴儿票时却发现,携程报的婴儿票价格,是通过航空公司直接预订价格的近三倍。

这时候,携程还没有出票,肖女士于是想退掉之前订的成人机票,转而去航空公司订票。但是携程表示,必须扣掉票款的20%,不仅如此,客服的态度也非常恶劣。

中消协人士表示,这是一种不公平条款,消费者应当有充分的知情权,其自主选择应该得到尊重,携程网不能通过设计、引诱消费者在网站购票。

投诉多维权难 发展超速监管缺位

据人民网旅游315投诉平台的统计显示,今年清明节到五一期间,消费者对旅游网站的投诉也呈上升趋势,投诉内容主要集中在不公平交易、绑定消费、态度恶劣等方面。

有关专家表示,在线旅游市场乱象多、投诉多、维权难的原因就在于行业发展速度过快,监管机制和第三方的协调机制还不健全。

记者采访中发现,不少消费者和在线旅游平台产生纠纷后,往往很难得到妥善的解决。除了企业自身的问题之外,外部监管与协调机制也有待健全。

法律专家认为,在线旅游平台集中出现侵害消费者权益的问题,和其对市场的垄断地位有密不可分的关系。谈起近期出现的在线旅游网站合并潮,专家表示了担忧。

大民大学法学院副院长杨东称,两家旅游网站合并后市场份额占到60%以上,破坏了市场竞争秩序,导致价格不能充分合理优惠,最终受损失的还是消费者。

同时,专家建议消费者在网上预定应该货比三家、保留证据,维护自己的消费权益。

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联想文化之病的五大症状和五大病根

联想文化之病的五大症状和五大病根

五大症状

联想“精神病”症状集中体现为:骄傲和自以为是;缺乏危机意识;执行乏力;官僚主义盛行;封闭排外。

症状一:骄傲和自以为是

这是一种对联想未来危害最大的文化。它使相当多的联想员工倾向于把一切都视为理所当然,认为自己无所不能,自己的一切都是正确的,而对外界的变化充耳不闻,容易养成自我感觉良好的习惯,对不同的观点不屑一顾,还会对客户、对合作伙伴产生怠慢心理和行为。它最为致命的是,即便问题真的出现,它也会心存侥幸,或者干脆就不承认失败或出错。

曾有一位新员工给杨元庆发了一封邮件,毫不客气地提出了一大堆尖锐的问题,比如“走入联想,我们每个人就开始有IT精英的感觉,满口的专业术语,动辄就言‘我们要给中国人提供……生活’,促销、推广,开个会,你聊两句,我发个言,就拍板OK了,这是建立在真正科学的调查基础上的吗?我们是否真正了解客户?”他还指出,联想在一直引以为荣的服务上有严重的“自恋情结”,因为联想所津津乐道的很多东西其实是用户一点都不关心的。

知情人士认为,这位新员工的话的确反映了联想文化的一部分特征。据说后来杨元庆特地将此邮件推荐给全体员工,并做了如下的评语:“它让我们警醒,闭门造车、自以为是的决策、工作方式并不少见;往往我们自以为是为客户考虑,实际上却是南辕北辙。”

一位不愿透露姓名的联想管理干部认为,这种自以为是的心理还在一定程度上导致了联想在手机和其他新业务上的拓展不力。联想之所以把手机的目标定得很高,把未来想得很乐观,全然不顾当时的市场竞争状况,主要便是因为有关人士认为联想能在PC领域取得成功,也能在手机领域成功,二者没什么不同,他们还宣称要开辟一条手机营销的全新道路。

结果,在做了一段时间后才发现,原来手机在营销模式上与PC有很大的不同,理想中的“全新道路”走不通,最后还不得不回到传统的老路上来。

2004年2月18日,在香港召开2003财年第三季度业绩发布会时,杨元庆对过去三年的“检讨”有三点:一是“对市场预期偏于乐观,致使目标定的太高”,二是“对中国加入WTO后中国市场竞争局面变化的估计不足”,三是“自己对多元化业务的拓展和管理能力还很稚嫩”,“对复杂性估计不足”。

症状二:缺乏危机意识

危机意识是一种对环境时刻保持警觉并随时做出反应的意识,它建立在这样一个基础认识上:随着时间的推移,今天的优势可能会在明天消失甚至变为劣势,环境中任何一点变化都可能在未来的某个时刻对企业产生重大影响,因此必须随时准备对可能发生的变化做出反应。

“在IT业,惟一不变的是变化,技术、市场或用户的任何一点变化都可能改变整个市场格局。你必须随时保持警惕。”一位IT业资深人士这样认为。

过去,联想基本上都是被鲜花和掌声所包围,联想“斯巴达克方阵”更是创下了无往而不胜的记录,很容易形成这样的意识:联想没有过不去的坎!因此会产生松懈和过于乐观的情绪。

结果,联想在全球IT业开始下滑、形势一片黯淡的情况下,仍然将未来三年的目标定得很高;而当2001年联想遭遇1993年以来首次完不成任务时,一位联想内部人士透露,一开始大家都不愿接受这个现实,可能包括杨元庆在内都对形势仍然存有一丝侥幸心理。

即便到了现在,当联想的主业PC面临来自戴尔等国外巨头的严峻挑战时,相当多的联想人仍没有足够的警觉和重视,他们想得更多的是目前联想的市场份额远远高于其他竞争对手,并且把目前的困难当成一种整体气候使然的暂时情况。

对联想缺乏危机意识这一事实,杨元庆也肯定早有察觉。早在2001年,他就在大会上讲道:“我们的员工看到的是联想每个月、每个季度、每年都在持续地高速增长,听到的是一次又一次提前超额完成任务的捷报。在我们的成绩被别人津津乐道的今天,我们的员工是否还能想到如果有一天,公司没有完成任务怎么办?公司的增长速度放慢甚至停滞了怎么办?公司不再保有现在的优势怎么办?我们的年轻员工是否有这样的危机意识,是否具备了危机到来之后的心理素质?我们能坦然地面对裁员、减少开支、降低薪酬吗?盲目乐观,看不清我们面临的压力和挑战,将成为来自我们自身的最大危机!”

要使这种意识深入联想,无疑于再造一个联想。但对联想而言,“如果不形成这种危机意识,任何变革努力都会大打折扣,甚至是不可能的。”姜汝祥博士这样认为。

症状三:执行乏力

过去,联想最为人称道的就是它的强大的执行力,这与柳传志所受的军事教育是一脉相承的。联想最津津乐道的就是它每年都要举办的全国市场活动,每次都是几百个城市同时举行,足见其巨大的运作和控制能力。这种以高效运作体系为基础的执行力,也正是联想在PC市场崛起乃至保持霸主地位至今的最重要的杀手锏。但种种迹象表明,联想手中的这一利器,似乎正一点点失去它原本的威力。

关于执行力不够的最新的两个事例,是联想对其属下的FM365网站的处理和对换标计划的执行。2003年底到2004年初不短的一段时间里,打开FM365的网页,已经不是联想原来的内容,而变成了一家名叫265的书签式导航网站的页面。那段时间,联想注册的FM365域名过期,而被另外一家公司抢注。

但联想并没有就此给原有的消费者一个交代,尤其是那些免费邮箱的用户,这显然不是以做市场起家的联想的一贯作风。此事一度媒体炒作的沸沸扬扬。有分析人士认为,FM365的问题很可能是相关负责人员的疏忽或对国际域名管理的相关规则不了解造成的,这恰恰说明联想内部协调有问题,以至于使执行走形。

另外一个例子是关于联想换标的。2003年4月28日,为了解决市场全球化的问题,联想正式发布了新标“Lenovo”。不幸的是换标行动开始的时候,正好碰上了“非典”,很多原来的计划无法实施了,但联想此后似乎并没有采取其他补救措施,结果原本应该是轰轰烈烈的宣传推广运动最后只以一些简单的广告草草了事,以至于不少人至今也闹不清联想的新标到底是“Lenovo”还是“Lenova”。这也与联想以往做市场时的“彻底”精神显然不合。

提到联想执行力,一位联想负责企业文化建设的人员也承认,“现实的情况可能是,因为发展速度太快,很多需要强调和贯彻的重大决策包括文化根本就没有落实,以致人家觉得你联想是说得挺好,就是没诚意做好,就走开了。”联想很早就提出了要向客户导向转型,但至今收效甚微,一个主要的原因就是“执行力不够”。

症状四:官僚主义盛行

“说到做到”和“雷厉风行”曾是柳传志时代的联想最为人称道的两种行事风格。但在经历数年的一帆风顺和市场上的成功后,它的步子似乎越来越“老迈”,官僚主义也产生了。

“联想是一个很好混的地方,在很多方面它与老式的国企没什么两样。甚至可以把它比作一家庞大的疗养院。在这里,你只要不犯大错误就被认为是功德圆满,而如果你学会太极拳并用它来巧妙化解各种落到你头上的事情,你肯定会活得更风光!”一位联想员工在接受我采访时这样对记者说。

这位员工所说的太极拳正是官僚主义的最高“境界”,它主要表现为:不重结果而是重过程和形式,不愿主动承担责任,相互推诿,本位主义盛行,事不关己高高挂起,部门之间割裂,缺乏配合。

据说,在联想有一个很经典的官僚主义典故:有一位经销商要退换一个电脑包装箱,他按照一般程序走下来,不记得经过了多少人多少关,当最后终于搞定时,他发现,箱子已经磨烂了(这起事件中的相关责任人后来遭到了严厉处分,当事人被开除,直接领导被罚款)!

一位网友(同时也是联想的一名员工)对联想的官僚主义做了另外一种角度的描述:在联想工作都会有这样一个体会:“做一件事太难!”这个难并不是难在与供应商、合作伙伴的沟通,而是难在内部的沟通上。联想内组织关系分立,汇报关系层层,等级森严,各部门间遇事推诿,互相制衡,头头们都喜欢选出名见效快的事情来做,那些费力但能给公司带来好处的事情,却谁也不愿承担。

官僚主义的危害体现在它严重阻碍了上下级和部门之间的沟通和交流,影响了信息在整个公司的交流和传播,从而大大降低公司的效率。联想的榜样 GE公司的成功在很大程度上与它同官僚主义的斗争是分不开的,“在我们公司,我们培养对官僚的仇恨,而且我们在使用‘仇恨’这个可怕的字眼时,从没有过片刻的犹豫。”一位GE人士自豪地说道。

据说杰克・韦尔奇刚进GE的时候,GE的体制从上到下一共是27级,后来被他压缩成6级,他还把GE建成一个“无边界的组织”,来减少横向的官僚主义。其实杨元庆也一直在与官僚主义进行着斗争。

比如他上台时普通员工要到达他那里需要经过11层,他便将中间环节砍到只有4层;又比如他还发动了“推门运动”,也就是鼓励员工推门就进,试图打通各个层级间的隔阂,提倡直接的沟通。他还努力将亲情成分引入联想,试图建立一种相互信任和协作的文化,以减少部门之间的推诿扯皮和难于沟通。

尽管如此,要彻底消灭它们也非一日之功,因为其病根在于:联想内部员工之间缺乏一套有效的竞争机制,而到目前为止似乎仍没有要在内部引入竞争的迹象。如果不能在反对官僚主义上取得一些进展,要建立一个客户导向的文化将无疑于缘木求鱼。

症状五:封闭排外

封闭排外是联想文化最受诟病的地方。一位联想员工认为,联想之所以没有获得应有的突破,很大程度上是由于它的封闭和故步自封。联想很少接受自外面的新鲜血液,比如空降兵,曾经有过的为数不多的空降兵来到联想也很难生存。

原北京麦当劳训练与运营经理、曾任联想电脑市场副总监的章以伍以亲身体会认为,联想一直以来的成功记录在联想文化中助长了一种自以为是、相对封闭的倾向。他是联想首批“空降兵”之一,干了不到一年就离开了,原因是“感到很难被联想文化所接受,而他为适应联想文化所做的让步已经到了极限”。

与他一同“空降”到联想的另外几位同事也相继离开,据说走时感觉与他一样。就在今年2月18日的香港“检讨会”上,联想集团董事局主席柳传志还对媒体表达了这样的观点:国际化能否顺利开展的一个重要方面取决于中国企业能否培养出具有国际化眼光、具有战略规划执行能力的高层次人才。

“虽然国内有大量外企人才,有‘海龟’,但他们都是操作层面的管理人才,而真正具有在国际大型企业总部参与过并真正懂得战略规划的人才相当缺乏。”这似乎在暗示,联想近期内还不太可能大量引进空降兵。

联想对外脑的看法也可以部分说明这种倾向。联想原来一直是很反对使用外脑的,原因据说是因为这些外脑只能看到联想的表面,很难真正了解联想。

2000年,杨元庆为他即将接手的联想制定新三年规划时,曾破天荒地请了麦肯锡来给联想做咨询,但据说最后定稿时主要还是采用联想自己的东西。外脑的作用可能在大多数情况下,并不一定是它完全了解你、并在此基础上做出一个可行的方案,而更多是在于它可以提供一种旁观者的视角。“排斥外脑只能说明联想的封闭排外症病得不轻。”一位了解联想的人士这样说道。

专家认为,封闭排外的后果是,公司内将长期得不到来自外界的冲击和竞争,这很容易培养员工的惰性,并为公司人员将精力放在内部争斗上提供便利;同时,它还会切断公司同外部的直接沟通与互动途径,并进一步演化成对客户和市场环境的忽视;此外,它还很容易产生一种近亲繁殖的文化,从而使整个思维模式越来越接近,最后创新很难孵化。

正如记者在采写本文时,一位网友和记者交流时谈到的:“联想的中层和基层我都接触过一些,感觉到他们很痴迷于联想自己的文化。”写这句话的时候,他着意将“自己的”三个字变作了粗体。

五大病根

病症只是表象,而尽可能探寻到病根,才可能使我们更接近联想“精神病”的本质。在探寻的过程中又发现,这些病根似乎基本上又都可以归结为联想文化与生俱来的一些弊端,这包括:过于强调结果导向和成员行为的一致性;过于强调“管理三要素”;过于抬高奉献精神;缺失的中层;过于强调稳重。

病根一:过于强调结果导向和成员行为的一致性

这种文化不容易支持一种强调创新的氛围。尽管在初期和一般情况下,这种取向可以帮助企业发现并迅速抓获有利于自己的市场机会,并站稳脚跟,而这又会强化它的上述取向;但是当企业渡过生存期后,它就极可能就衍变成一种中短期任务导向的文化,对所有不能产生中短期商业利益的东西持忽略或抵制态度。

在这样的文化氛围里,着眼于中长期甚至只是方向性的技术研究和其他任何“不切实际”的想法,就很难生存下去。在这种意义上看来,一度沸沸扬扬的“倪光南事件”也都是在情理之中的了。

病根二:过于强调“管理三要素”

为了使团体具有战斗力,联想发展出了“建班子、定战略、带队伍”的“管理三要素”,它本身就是建立在两个前提上的,一是班子里的人是最重要的,是企业的发动机;二是队伍只是而且必定是这个班子借以实现战斗任务的手段。

姜汝祥认为,这种文化有利于团结一群人,并且保证各种战略高效落实下去,这在联想的创业和发展过程中都立下了汗马功劳。但是,这种文化蕴藏着大的消极因素,因为假以时日,它就会演化一种以班子为中心、惟班子是从的文化,这些班子里的人接下来又成立他们自己的班子,依此类推,整个公司就会形成一个个纵向班子,派系自然就形成了。

柳传志也曾认识到了这一点,并将派系问题看作企业的“癌症”,但终究仍未能避免。他不得不采取分拆联想的办法来留住郭为和杨元庆,本身就很能说明问题,因为如果仅仅是郭为或杨元庆两个人当中的某一个离开,对联想的影响不太可能大到需要用分拆来抵消的地步,这其中很大的一种可能是,他们每人都有一派“死党”(以他们当时的地位这是肯定的),他们任何一个人的离开都可能意味着大量的业务和管理骨干的离开。

强调“管理三要素”的另一个结果是,公司会把自己依赖在这些“班子”身上,因而会想尽一切办法来留住、笼络他们。

据一位联想员工透露,联想对干部是很有“人情味”,一旦进入管理层,一般处级经理以上,便相对稳定,只要与直接上级配合得好,或者直接上级不被调离,即使不是很作为,也很少会下来。即使是做得不好,换一个地方也能继续做经理。如果实在是下来了,老板也会另眼相看,给一些表现机会。

另外,每年的人事调整尽管变化不少,但除非升职,一般都是平级调动,而不太可能免职或降职。

这种趋势发展到一定阶段,又会助长官僚主义和形式主义,扼杀创新;因为如果这些干部们发觉自己有机会上升,他们惟一要做的只需在上级面前大量表现,这会助长形式主义;如果他们发觉上升无望,就只需尽量少犯错误,方法就是少办实事,多打“太极拳”,而对于下属提出的几套方案,他们也会选择那最没有风险的而非最有效的。在这一基础上发展起来的“以人为本”,从一开始就带上了一些消极的因素。

病根三:过于抬高奉献精神

在联想,奉献精神一直被摆在一个很高的位置,主张员工将“将5%的梦想变成100%的现实”,在联想地位最高的也是柳传志所说的“事业经理人”。

正如一位前联想员工所说,在联想的骨子中,当班子、战略和队伍都布置停当以后,剩下来的就是通过口号、思想动员等形式,来激发每个个体的战斗力。当企业总是面临一个接一个的、足够挑战性的任务时,这种做法很有效(就像军队一样),但当联想在市场中没有对手,而且不能总是有全国总动员的“战役”时,人们“奉献”进而获得提升的一个重要途径就是让自己表现得“足够”奉献和“足够”有能力,务虚和形式主义的种子就此萌芽了。

就像一位曾与联想有过大规模合作的项目总监所说的,“联想的中高层没有把自己当一个职业经理人来看。大家都是在做事业而不是在做职业,务虚的东西多,务实的东西少。”一位联想员工也认为,联想倡导的文化是“能说会做真把式”,其实有些事尽心去做,谁还能费精力去说,反而专心准备去说的人倒是见效快些。

病根四:缺失的中层

在分析联想执行出现效率下降的原因时,在麦当劳和联想都曾担任要职的章义伍认为,联想的高层和低层员工都非常出色,但在中间层出现了短板。

他认为,目前联想的中层有很大一部分是随联想发展而成长起来的干部,其业务及管理能力并不都十分优秀,如果能力不突出,以联想业绩取胜的原则,他们的发展空间基本上也没有了,但他们仍然控制着公司的众多中层职位。

由于能力原因他们不能对高层的想法有很好的理解,所以执行力便遭到很大的衰减。为达到上级的要求,他们一般会选自己熟悉的事去做,或干脆把自己没信心的事情推出去,这种衰减随汇报层数而递增,再加上中间有目的的加工,到最后有些实际上已经面目全非了。

比如杨元庆提出要向服务转型,最终传到底下可能会成了向维修服务转型。而从基层员工的角度来看,尽管他们有很好的想法,却很难得到认可,因为这些中层一般会乐于选择最保险或自己最熟悉的去做,而不太可能接受新的想法,实际上也很难理解,结果打击了基层员工的创新激情。

除了身处事外的专家的分析,不止一位联想员工在接受采访时也都以自身的经历表达了同样的感受。

病根五:过于强调稳重

在联想,柳传志语录扮演了极为重要的文化传递和指导作用。而在他的语录中,最有名的除了“管理三要素”、“贸工技”,可能就是下面的两条了:

一是“找路论”,他把制定战略比喻为找路,“在前面,草地、泥潭和道路混成一片无法区分的时候,我们要反反复复细心观察,然后小心翼翼地、轻手轻脚地去踩、去试。当踩过三步、五步、十步、二十步,证实了脚下踩的确实是坚实的黄土路的时候,则毫不犹豫,撒腿就跑。”

二是关于什么事能做的一般原则,“没钱赚的事不能干;有钱赚但是投不起钱的事不能干;有钱赚也投得起钱但是没有可靠的人去做,这样的事也不能干。”

一位对联想研究较深的专家认为,这两条语录实际上潜含着一种求稳的基调,这在联想创业初期动荡险恶的环境中发挥了重要作用,使联想在总体上走了一条比较顺的路;但它在总体上是排斥风险和不确定,尤其是当联想业务发展到一定数量级后,大多数企业家都有的守业心理会加剧它的这种倾向。

这似乎可以解释,为什么联想在进军互联网时慢了一拍(因为当时互联网还是一个很虚的东西,具有很多不确定因素,且需要大量投资,这与上述两条语录都不合),甚至可以解释联想目前正在进行的这次战略调整――当对服务的未来不是很明确时,最稳妥的就是回到PC这块目前仍然很坚实的“黄土路”上来。

这种策略取向固然可以使公司少冒风险,在稳健的状态中发展,但正如这位专家所说的,“柳传志追求稳妥可见的成功无可厚非,但是也许他真的可能就此失去成为伟大的机会。”现在这句话用在杨元庆身上似乎仍然有效,因为他立志要创造一个“高科技的、服务的、国际化的”联想,而这一宏伟的目标似乎并没有一条现实的“黄土路”供他走。

 

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WWDC召开在即 谷歌苹果(ios app开发)上演全生态竞争

WWDC召开在即 谷歌苹果(ios app开发)上演全生态竞争

2015年谷歌(微博)I/O大会结束还不到半个月,软件领域另一场盛会苹果WWDC大会也将于6月9日凌晨召开。

与往年一样,苹果将在今年的WWDC大会上发布最新版的iOS、Mac OS等操作系统,并公布一系列软件方面的重要举措。

在半个前的I/O大会上,谷歌发布了三大平台:移动平台Android M,新版可穿戴平台设备Android Wear以及一个全新的物联网平台Brillo。

用谷歌高级副总裁桑达尔・皮查伊的话说:“我希望将Android推广到除了智能手机之外的智能设备,如智能手表、平板电脑、联网电视、车载系统等,实现一切Android化。”

作为谷歌最大的竞争对手,苹果必须要在今年的WWDC大会上做出应对。

全生态竞争一触即发 苹果选择智能家居作突破口

2014年,苹果完成了HomeKit硬件规格标准的定制工作,并向合作厂商开放,并承诺首批支持HomeKit的智能家居会在6月上市,所以iOS 9中应该会有相应的服务,对智能家居设备进行管理。

WWDC召开在即 谷歌苹果(ios app开发)上演全生态竞争

最新的曝光信息显示, iOS 9中会有一个新的App叫做HOME。据外媒透露,这个客户端的图标,是在一个深黄色的背景上有一个房屋的图案,功能较为初级,包括通过无线通信方式发现家庭内的智能家居设备,利用客户端设置兼容HomeKit的设备,这意味着利用iPhone遥控电灯泡、插线板等,将变成现实。

此前,谷歌自身在智能家居领域的动作并不多,但在去年年初,斥资32亿美元收购智能家居厂商Nest,可以说率先完成了布局。

与此同时,谷歌还在今年的大会上推出了全新的物联网平台Brillo,又在智能家居生态系统建设的道路上前进了一大步。

当然,谷歌和苹果的全生态竞争不仅限于智能家居领域,在智能汽车、可穿戴设备等多个智能领域,两家巨头都有所布局,同时笼络了一大批合作伙伴。

在移动时代,谷歌赢得了市场份额,苹果赢得了最终利润。但这终究已成过去,全智能时代的大战即将开启!

苹果需为Apple Watch做出更多努力

WWDC召开在即 谷歌苹果(ios app开发)上演全生态竞争

Apple Watch上市后,大多数第三方应用都在Apple Watch开发者平台WatchKit上受到限制,但是这一情况在WWDC有可能会得到解决。

Apple Watch项目负责人杰夫・威廉姆斯曾在Code Conference上承诺,苹果很快将允许应用开发者建立Apple Watch的原生应用。

克罗斯曼说:“我希望能够好好了解数字表冠和Taptic Engine。现在,苹果严密控制数字表冠的工作原理,我们希望更多了解它。我们在开发应用时受到很大限制,因为我们根本未曾使用过苹果手表就要为其开发应用。因此,这些东西应该能够使用我们的应用。我们希望利用数字表冠为你的消息添加魔法。”

开发绘图应用Astropad的前苹果工程师马特・兰奇(Matt Ronge)也称:“我们非常希望了解数字表冠,当前的SDK受限太多。我认为,令其真正起飞的因素是开发者将传感器融入其中,添加更多更新、更有创意的想法。很多苹果应用非常酷,但我认为有了开发者的加入后,你会看到很多更新、更有趣的东西。”

埃尔德森表示:“我们希望能够获得所有被捕获的传感器数据。当苹果最终开放它们的时候,对于开发者们来说,那将意味着巨大的转折。”

iOS 9或适配低端机型 苹果要阻智能手机增速下滑趋势

除了要在智能家居领域做出重大改进外,还有消息称,iOS 9还将一改苹果以往的风格,对老版进行也要做优化处理。

根据外媒9to5Mac网站的报道,iOS 9已经为iPhone 4S和iPad mini等旧款设备进行了优化。此前,这两款产品都不能顺畅运行iOS 8。

这是iOS系统的一个重大变化,苹果要越来越多地鼓励人们购买旧款产品,比如广为宣传的iPhone 5c。如果最新版的iOS不能在5c上流畅运行,那么用户使用这款手机的体验将大打折扣,他们再次购买苹果手机的可能性会更小。

如果这一传言成真,无疑能帮助苹果建立在新兴国家市场的优势。过去两个季度,苹果共售出了1.36亿部iPhone,同比增长43%,营收910亿美元,同比增56%。

对于如此耀眼的成绩,投行派杰(Piper Jaffray)的高级分析师吉恩・明斯特表现出极大的担心:这样惊人的增长不会持续出现。苹果未来的业绩将很难再超过iPhone 6发布当季的业绩数字。在未来几个季度中,苹果的营收增长将出现大幅减缓。甚至在最为火爆的圣诞节假期当季,苹果的营收会出现1%的负增长。

WWDC召开在即 谷歌苹果(ios app开发)上演全生态竞争

iPhone近几个季度销量、同比增在趋势图

在这种情况下,苹果不得不开始重视潜力巨大的新兴市场,因此让更廉价的机型也能适配最新的操作系统,是苹果为数不多的选择,毕竟iPhone占据了苹果一半以上的收入。

最后,我们来看看iOS 9可能会出现的重要升级:

1、Force Touch压力传感功能

消息人士确认,下一代iPhone外观将类似iPhone 6,但将提供ForceTouch压力传感屏幕。这将会是下一代iPhone的重要特色。为了配合新硬件,iOS9将在软件方面做出升级,并帮助开发者将Force Touch集成至App Store应用中。新iPhone的Force Touch将可以用于系统级操控,并可能取代以往的一些按压操作。

2、键盘

苹果正在对iOS 9的键盘进行升级。有消息称,苹果已经完成了多个键盘的原型设计。其中一种键盘比当前的设计更长,在横屏模式中可以提供更多编辑功能。

还有消息显示,苹果已经重新设计了iOS 8键盘中评价很差的“Shift”按钮,帮助用户更好地知道Shift和大写锁定是否已经被激活。

3、Apple Pay支付服务进入加拿大市场

此前有消息称,加拿大将是ApplePay支付服务除美国之外进军的第一个市场。而消息人士表示,iOS9的Passbook应用将支持加拿大的银行、借记卡/贷记卡,以及信用联盟。

不过,尽管在技术上已完成支持,但苹果很可能需要首先结束与加拿大各大银行的谈判,随后才会宣布这一消息。

4、iMessage

消息人士称,iMessage将获得一些看似不大、实则重要的优化。苹果已经升级了后端基础设施,以支持群聊消息或点对点消息的已读回条功能。

这意味着iOS 9用户可以只面向某些联系人,例如父母和朋友开启已读回条,同时不让同事知道消息是否阅读的状态。

5、更丰富的界面快捷方式

据说iOS 9的这次更新,有可能会增添更多的界面快捷按钮和快捷手势。值得一提的是,苹果在iOS 8更新时,针对这一板块的提高还是有目共睹,并且非常出色的,它的设计在某种程度上为用户节省了很多时间。

6、Siri更智能化

在对手微软的Cortana和谷歌的Google Now向着人工智能的领域勇往直前的同时,苹果的Siri好像落后了,还停留在语音控制产品阶段,所以在iOS 9中,有望见到高度智能化的Siri。

据外媒报道,苹果已经准备认真应对Google Now,在iPhone用户需要的情况下,主动推送信息。

7、减少占用空间

有很多用户不愿意对自己的iOS进行更新,而其中一个最大的因素在于,更新所需占的空间太大,设备根本无法驾驭。

有时候用户为了进行更新,用户必须要苦恼的在删除照片和升级之间进行选择,这本身是不应该发生的。假如你是一位使用16GB平板和iPhone手机的用户,那么想要升级成iOS 8操作系统,起码需要5GB以上的存储空间。这意味着在升级过后就干不了什么了,有些甚至可能还需要在升级前删掉很多APP和照片,而iOS 9的更新将会消除以往带给用户的不便。

 

 

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菜鸟开快递业大会:三通一达态度暧昧

菜鸟开快递业大会:三通一达态度暧昧

“阿里巴巴的平台背后是大数据的平台,但它不仅仅只有数据,里面有的是商业的规则、商业的链路、平台的规则。”近日在杭州召开的首届“菜鸟江湖大会”上,新晋的菜鸟网络总裁童文红在主题演讲台上,对着台下500多名来自全国的快递业翘楚如是说道。

含着金钥匙出生的“菜鸟”在过去相当长的一段时间,留给外界的印象轮廓模糊,不过如今它似乎终于明白自己要做什么了。此次菜鸟打破了以往的低调作风,邀约了全国快递业人士齐聚杭州西溪,召开“江湖大会”。

新掌阿里集团帅印不久的逍遥子(阿里内部花名)张勇在大会致辞,对菜鸟网络在阿里系中的位置做了厘定,“我们希望菜鸟网络成长为一个像天猫商城、蚂蚁金服一样支撑阿里的大平台。”菜鸟网络的目标是成为基础桥梁,为阿里未来10~20年服务全球20亿消费者的战略发展目标服务。

阿里对于菜鸟网络的重视从人事安排上也可窥见一斑,3月份“菜鸟”新增总裁一职,由此前一直担任菜鸟COO的童文红出任,集团CEO的张勇则继续兼任菜鸟CEO,CTO则由此前担任阿里云总裁的王文彬出任。

“做一个规则的制定者”

“我们一定会在这个平台上做一个规则的制定者”,对于以往的定位,童文红承认此前确实有很多的犹豫和纠结,不过“现在越来越清晰和坚定。”

从童文红的表述中可以听出,在阿里内部,这个“清晰”的过程与淘宝系今年1月份陷入的“假货风波”不无关系,这场风波给IPO以来一直身披圣光的阿里头上悬了一把达摩克利斯之剑,消费者对于服务品质的要求已经苏醒。阿里之后无论是对于“天猫规则”的修改、搜索排名规则的优化、停止新品牌入驻,还是对炒信行为的严厉打击,其动力或多或少都与这场风波给管理层带来的惊悸有关。

“过往我们是一个非常开放的体系,我们总觉得市场有它的竞争规律,我是平台,不能轻易出规则;出了规则,我就有倾向性。但是今天,当消费者有这样的诉求,当平台发展有这样的诉求的时候,我们一定会去捍卫平台上物流体验。”童文红在大会上表达了决心。

高速布局抢占市场

菜鸟牵头制定行业规则,对于我国快递业的信息化无疑有助推作用,不过对于快递物流公司而言,对行业规则和标准由他人制定未免会产生一些厌恶感,这种厌恶感在很大程度上具有正确性,不过现实让他们找不到拒绝的理由。“三通一达”等快递巨头70%左右的业务都来自电商,去年4月菜鸟网络推出电子面单,现已占据整个快递系统业务量40%的份额,并有望在2016年末实现100%份额,从货流和信息流上“菜鸟”已经有相当掌控力。

“菜鸟”的地网在过去两年间也在如火如荼地发展,已经搭起了全国五地分仓的网络,在一些核心大城市形成了商家与货物聚集的核心网络,并最终将牵头搭建8~10个城市的核心网络,这在一定程度上也使得快递公司对菜鸟的依赖度更高。在跨境物流方面,菜鸟已经与包括中邮、俄罗斯邮政、新加坡邮政、西班牙邮政达成合作,预计今年会与8~10个国家的邮政建立全链路的连接,并已经在7个国家和地区的十几个城市建立了海外仓的网络,覆盖217个国家和地区。

长期观察快递物流行业的微蚁实业CEO杨斌告诉记者,“菜鸟是一个轻资产的平台,实际的运输、配送这些脏活累活它只会外包给快递公司去做,它只要控制好商流、货物的分发;控制好核心信息的流转;控制好关键节点以及控制好整个资金流,就能够实现对行业的掌控。”不过杨斌认为,菜鸟网络要想把物流公司变成渠道工具并不容易,“各物流公司不止会和菜鸟合作,也会和其他一些平台牵手,会积极布局以应对BAT对自身的影响。”

顺丰高层缺席江湖大会

大会现场,“三通一达”除了董事长到场之外,各自分管业务的总裁也悉数到场,天天快递、百世汇通等也都有多名高层到场,但在现场记者并没有见到国内最大的民营快递顺丰速运的高层。顺丰方面对此的答复为,“公司内部近期事务繁忙,所以缺席。”

顺丰近年来一直致力于“三流合一”,即在统一商流、信息流、资金流方面下功夫:成立了自己的电商平台“顺丰优选”,在一二线城市广泛布局社区店“嘿客”,推出自己的金融服务“顺丰金融”,并搭建自己的仓配网络,为商家提供仓配服务。

“顺丰想要搭建自己的生态,它本身定位为中高端市场,对于电商的依赖没有‘三通一达’高。在社区生活店、同城生鲜、供应链金融等互联网化尝试方面,顺丰走得很前,战略眼光很好,尽管目前效果并不理想,但未来它会成为物流行业颠覆BAT巨头的重要力量。”杨斌向记者分析道。

 

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深度解析微商:四大形态和未来的四种模型

深度解析微商:四大形态和未来的四种模型
  今天,越来越多的企业开始讨论微商,无论是传统企业还是新型产业,他们越来越将目光聚焦在微商这一全新的商业生态上。从朋友圈代购到微信小店的开放再到各大微商开店平台的兴起,微商经历了一个C2C到B2C的转合。人们对微商的讨论不再局限于朋友圈卖货,零售终端的渠道拓展,而是作为一种新的去中心化的移动社交电商的探索。

下面笔者将从微商指数、分布地区、商品品类以及市场规范方面作一个全面的分析。

从百度指数来看,微商真正的爆发始于去年6月,其中在14年10月15年1月和3月达到了鼎盛时期。这一段时间主要由于一些大型的化妆品品牌韩束、思埠、韩后开始入驻微商,以及今年万达、苏宁、国美等传统品牌企业开始试水微商。各种营销事件、媒体报道、微商大会等将微商推向了顶峰。

通过百度指数以及第三方数据的调查,笔者发现目前微商主要集中在北京、广东、江浙地带。主要因为这些地方改革开放的前沿阵地、创业氛围浓厚、有独特的地域优势。

从交易额和购买率来看,目前微商的商品类目主要还是以美妆为主,逐渐辐射到食品、母婴、服装等领域。通过对思埠、韩束、韩后、百雀羚等品牌的指数分析,笔者发现美妆微商品牌关注度跟风走高。从2014年下半年至2015年,在微商关注度走高的区间,主要的美妆品牌迎来了较高的关注度,韩束凭借其高调的营销,关注度高于其他品牌,各美妆品牌中以快消费的面膜市场增速最快。

  市场的火爆,引起了官方的重视和对微商市场秩序的思考

2月15,微信发布整顿非法分销模式行为的公告,一但发现,将会永久封号;3月15日,微信发布《朋友圈使用规范》,对朋友圈,微商,内容分享等作了详细规范,今年“两会”期间,全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾接受了媒体的采访时表示,“微商很有意思,这个才刚刚起步,希望很多合作伙伴去做”,这一被行业人士解读为高层首提微商的看法,表明了微信官方放宽了对微商的态度。

2015年一月初,微信第三方服务平台微盟发布《微商公约》,以微信第三方服务商的角度,从倡议行业自律并结合技术手段来规范微商交易行为。对于第三方服务商而言,唯有健康的微信生态才能赢得微商未来。创始人孙涛勇表示。“野蛮生长的微商加强自律,分销是微商发展关键,但需用技术手段来规范。”这也是微商业界首次就行业自律提出公约条款,为规范微商交易行为,重建微商业者的诚信形象,督促业者遵循依法守法、诚信互利的交易秩序,推进移动社交电商的健康、持续发展,倡导业者共同遵守。

随后,各大企业凭借原有的电商基因和品牌积累,传统电商移动端布局加大,同时,原生于独立移动端平台快速发展。除PC购物模式向移动端转移之外,各平台纷纷试水移动端开店App的开发和运营,对淘宝系内外的品牌和小商家的争夺竞争加剧。

  微商发展的四种形态

  第一种:品牌微商

微商最开始是以品牌代购的形式在朋友圈流传。微商的概念也经历了一个从微信电商――微电商――微商的发展过程。首当其冲的是美妆品牌,如俏十岁、思埠等采用朋友圈作为销售渠道,结合传统代理制进行销售管控,后被称为微商模式。由于官方的放任和个人自控能力的缺失,导致这种微商遭受颇多的质疑,央视曾经对一些“违规违法”的面膜作坊作了一些调查,发现不少品牌存在制假造假的成分。一时间舆论四起。

  第二种:个人微商

这种微商主要是以代购,朋友圈卖货为主,代表产品为奶粉、面膜、奢侈品等。部分微商复制品牌微商的代理模式,以次充好,以假乱真、暴利刷屏,搅乱市场。网上曾经流传个段子,“有个做微商卖面膜的朋友,最近听说一个月赚了10万,真让人羡慕嫉妒恨啊!当问他是怎么赚到的,他尴尬地说到,摊上事了被别人打断了一条腿,保险公司赔的。”多么痛的领悟。在笔者看来个人微商也不是完全没有发展的可能,如果你是一个时尚达人、行业意见领袖或在社交营销上有丰厚经验的运营者,笔者相信还是可以做好微商的。如:化妆品类的极致单品、爆款;食品类的地方特产;生鲜类的鲜花、蛋糕;母婴类的海淘代购;手工艺类的草鞋、雕塑、工艺品等,可能会迎来爆发。

  第三种:社群微商

社群微商即由某个群体内的意见领袖发起,以兴趣点或某种情感共鸣形成的在线社群,通过有主题的运营,转换粉丝为消费者而实现变现。社群有两种,一种是明星式的社群,这类领袖往往是牛人,大咖,能言善辩,激昂文字。还有一种是一个小组织,服务型社群,寻找外部资源来对接内部资源,以分享、互助为目的。

笔者所说的社群微商主要偏重后者,当社交媒体侵入后,很多早期在论坛,博客,微博等混迹多年的培训师、创业者开始利用社交网络撰文讲座,培训解惑来吸纳粉丝,逐步变成某个领域的意见领袖。如大熊会,匡方的匡扶会,柴子会,夫子商学院等,但总结这些社群特点,玩法基本上可以用三个词语总结:传递价值、对接资源、学习帮助。社群微商多以培训切入,以专业辅导为主,培训新人,同时吸引和扶持成员成长为明星案例,最终扩大会员,提供高端服务收费。会员之间产生商业合作、宣传推广、资源对接等。

  第四种:平台微商

平台微商表现在微信小店、微盟V店、口袋购物等平台微商开始崛起。相对于个人微商,平台微商有许多独特的优势,如不用囤货,解决了货源,交易机制、信任机制以及消费者保障等核心交易问题,商品也更加多元化。它完全是一个去中心化和去流量化的交易平台。它有着一整套完善的交易机制,从上游的上架选品到中游的代销分销再到下游的购买返佣等,它形成了一个完整的链条。

平台微商的兴起,避免了朋友圈刷屏、假货横行的现象。品牌微商,个人微商以及社群微商逐渐向平台微商转移,表明微商正从一个丛林时代走向规范有序时代,微商尝试运用平台的信任机制、系统、数据等进行管理和销售。

总而言之,微商是始于品牌,乱于个人,兴于社群,重构于平台。

  微商未来的发展的四大形式

2015为微商元年,各种品牌、商家、平台拔地而起,人人都想在这股风潮袭来之际在市场上分得一杯羹。笔者认为未来微商的发展将会呈现以下四大形式:

  一、微商+平台

平台的崛起,一方面使得暴力刷屏、加粉及售假等微商行为被大范围清洗。拥有优质产品及良好的粉丝圈的社群微商将长期并存,同时会结合微商平台尝试更多的变现办法。另一方面,微商平台凭借自身的规模实力,在货源,信用体系以及消费者保障方面提供更全面的解决方案,与品牌商、个人商家形成高粘性,在短时间内积累用户规模。同时伴随平台微商的发展,微商的品类份额将会有所平衡,呈多元化发展。

  二、微商+C2B

微商+C2B,将会成为未来去中心化的商业潮流。商家可以先设计产品或吧正在生产或即将生产的产品放到平台上,寻求用户的意见和想法,为品牌注入个性化,定制化,和多元化特性。以消费为导向的微商社交渠道更能快速聚集适合社交渠道的“小而美”的产品。

这种做法的好处是既可以聚合分散的数量庞大的客户群,形成一个强大的采购集团,扭转以往一对一的劣势出价地位,享受批发商的价格优惠。又可以根据客户个性化定制产品,邀约厂商生产,实现以客户需求为引擎,倒逼企业”柔性化生产”。厂商也可实现以销定产、降低库存,同时减少销售环节、降低流通成本。

  三、微商+O2O

微商作为移动电商最快速的销售渠道之一,从线上解决了传统零售的效率低、购物流程慢、复购率低等问题。微商+O2O,移动端快速开店,结合LBS的使用场景结合能有效地将线上线下融为一体。去中心化的流量使得商家不必一定依赖中心化平台的流量,信息到达口碑传播的渠道缩短,社交圈能够直接产生分享和评论。这种形式将使交易流程加快,从社交圈的链接能够直接产生购买。

  四、微商+农村

据统计,自2013第四季度开始到去年三月,京东就已经在全国100多乡镇刷墙8000幅。农村电商自2009年以来呈现暴发增长的趋势,到2013年,仅在淘宝和天猫平台上,从县域发出的包裹就达约14亿件,淘宝网和天猫上注册地在农村(含县)的网店就超过了200万家。

手机成为64.2%农村网民最主要的网购终端,同时他们的购买品类多与微商重合,农村目前亦为传统电商份额争夺之地。受居住环境的影响,农村市场有着良好的本地化社交基础,通过微商平台优质货源的补充,更容易使渠道下沉。微商进军三四线市场时必然趋势。

  总结:

笔者认为,媒体的热炒,资本的火热,商家们的翘首以盼,微商将会迎来整合期,未来很有可能产生一个亿万级别的电商平台,他不在以流量和销量为中心,而是一个完全以人、体验和场景为出发点的移动购物新时代。

 

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外卖O2O;别被周鸿t的免费理论“骗”了

外卖O2O;别被周鸿t的免费理论“骗”了
  周鸿t在他的《互联网方法论》里把一个很明显是战术层面的东西提升到了战略层面——免费。

这家伙有保留,没有把他那一套一杀千军的战法真正精髓告诉潘棵牵慈么匆潘棵—包括一些投资人—深陷其中无法自拔,即通过免费或者补贴的方式把竞争对手赶走,比谁的钱多,最后剩下的人垄断市场,再肆意妄为。半年来外卖O2O们就在走这条路。

如果这个逻辑行得通的话,这个市场就没有必要再玩了,大家把银行账户一亮,钱多的留下,钱少的滚蛋,天下一片清净有何不好。真这么简单吗?

周鸿t没有告诉大家,他的免费建立在他的成本基本固定的前提下。360的成本,基本是前期研发加后期维护,增加的免费用户所要付出的边际成本趋近于0,用户自然越多越好。

可是外卖O2O就不一样了,成本与用户数量基本是线性关系,每一次外卖员的出单都是一次单独的成本,量越大,成本线性增高。

周鸿t还没有告诉大家,但是许多人都已经知道的,360不靠免费杀毒赚钱,但是却靠搜索和导航赚到了钱,这些赚钱的生意来自于免费杀毒积累的用户规模。即对用户的一次打击不赚钱,二次甚至三次打击才赚钱。小米和乐视的低价模式同样是这个逻辑。这个逻辑也被现在的外卖O2O所标榜:我补贴外卖,是为了让用户形成消费习惯,只要有上亿的用户使用我,我就可以卖这个卖那个,巴拉巴拉巴拉~~反正牛逼大了。

可是这个习惯能养成吗?

用户持续用360的心理不是因为有多爱它,而是对电脑中毒的恐惧,这也是360的品牌做的好的地方,让用户觉得360真的提供了某种保护。对浏览器这种用谁都差不多的产品带来的留存率会很高,但是对使用体验差别很大的部分,比如搜索,留存率就差了很多。习惯真的那么好养成的话,你无法解释同是脱胎于杀毒连带推广的产品,360浏览器和搜索的市场份额差那么多,他们应该差不多才对。

对外卖O2O一样的,当补贴停止,请给一个之前因为补贴而使用,然后在补贴停止后能够继续使用的理由。

今天用,明天用,后天也用,并不表示大后天我就要用。用吧比以前贵,不用吧,好像也没啥损失。那他妈为啥要用?据说,外卖平台补贴停止后的留存数据在15%左右。

当然,还有一种说法,外卖O2O只是马前卒,帮助BAT几个大佬在拼移动支付而已,可以常年不赚钱,只要干爹们觉得值。这个说法即便成立,O2O平台也沦为了棋子和渠道,不是外卖这门生意所覆盖的范畴,缺乏做生意的普适性。就这一点,同样的逻辑悖论存在于出行市场。从出行的角度讲,现在的滴滴的补贴模式无疑不是好生意,可如果从BAT的战略角度讲,那就爱咋地咋地,反正他们有钱,就当劫富济贫了。

任何生意的底层逻辑其实都是一样的,就是需求与供给。我曾经在团购公司工作一年多,这个生意模式的出发点是非常好的,能够将商家闲散的资源盘活,一个饭店,一个电影院,有一些闲置的位置过了今天就变成沉没成本,通过团购让它们发挥价值。这就决定了只有两种商家真正需要团购,第一是客单不饱和,第二是新店需要推广,把团购当广告使。可是在国内团购最后大家拼成了一个低价平台,那么优质商家为什么要参加呢?本来我就不缺客人,参加团购还降低了收入,甚至还降低了用户的体验。

与团购相反的是,外卖业务其实是优质商家真正需要的,那些天天排队的饭店才真正需要外卖。大部分饭店的出餐能力是大于堂食需求的,这些剩余产能用外卖来满足其实很顺畅。而且对于这些优质饭店来说,相应的喜欢他们的用户也一定是多的。优质商家要算的是这个帐,通过外卖带来的效率是不是大于新开店面的“坪效”,这个帐不难算。

所以之前看到过几个文章说有一些饭店已经退出了外卖平台,原因是什么?我认为就在于那些饭店根本就不是外卖平台的目标商户。通过补贴带来的订单跟团购类似,不是外卖的逻辑。

所以,这个市场可能根本没有目前疯狂资本所鼓吹出来的那么大,通过砸钱也砸不出用户忠诚度。我在所有的文章中都强调,做什么生意都要从这个生意的底层逻辑出发。在外卖这个事儿上,三方的需求应该是这样。

商家:剩余产能的消化。

用户:好吃,及时。

平台:价差,同城物流能力,用户社群。

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窝窝与众美联合并,“互联网+酒店”的自救太难!

窝窝与众美联合并,“互联网+酒店”的自救太难!

6月5日,窝窝宣布和众美联(香港)投资有限公司(简称“众美联”)签订合并协议,双方将成立餐饮酒店互联网集团公司,新公司命名为“众美窝窝”,总部设在香港。

根据协议,窝窝将向众美联股东发放741,422,780普通股和3000万美金现金,以此作为对价向众美联的股东收购众美联所有发行在外的股份。同时,窝窝向董事长徐茂栋以每个美国存托凭证10美元(1个美国存托凭证等于18股普通股)的价格定向增发价值为4000万美金的普通股。

窝窝还未易主

并购交易和定向交易完成之后,众美联将成为众美窝窝的子公司,众美联在交易之前的股东将会持有众美窝窝50%发行在外的股份。徐茂栋将持有众美窝窝25.26%在外发行的股份,为众美窝窝的最大股东。众美联创始股东兼董事长朱晓霞将持有众美窝窝14.68%在外发行的股份。众美联创始股东王慧敏将持有众美窝窝10.06%在外发行的股份。本次合并预计在下周完成。

在管理层上,众美窝窝将实行联席董事长和CEO机制。窝窝董事长徐茂栋将担任众美窝窝的联席董事长,窝窝现任执行总裁吴剑光将担任众美窝窝的联席CEO。众美联的董事长兼CEO朱晓霞将担任众美窝窝的联席董事长兼CEO。

此外,众美窝窝将设立由双方公司管理团队组成的特别小组,筹划、监管在并购过程中一系列的对于员工、供应商、餐饮企业以及IT系统的对接和融合。

几番波折后,窝窝于2015年4月8日在美国纳斯达克上市。截至2014年12月31日,窝窝的业务覆盖中国350个城市,在150多个城市有本地服务团队,商户总数达到117,889家,商品及服务数量达486,350项,注册用户达到3,600万,窝窝手机客户端的安装用户为1,960万。

公开资料显现,众美联是国内一家餐饮酒店产业链整合服务平台,由42家中国餐饮品牌企业联合发起成立。众美联通过与行业协会的合作,形成中国餐饮酒店产业联盟,目前与数百家大型餐饮饭店企业进行合作。旗下“众美联商城”(B2B)主要从事酒店食材、调料、餐具、酒水等相关商品在线批发,2014年交易额超过120亿元。

“互联网+酒店”拯救窝窝,太难!

为什么窝窝在此时选择与众美联合并?据中国国家统计局以及中国电子商务研究中心的研究报告显示,2014年,中国的餐饮消费市场达到了3万亿规模,餐饮原材料供应食材达到了8000亿规模,餐饮产业链上下游从业人员超过1亿人,餐饮产业已成为房地产、汽车之后中国产业规模最大的产业。

餐饮行业辽阔的市场前景,及“互联网+”概念的火爆,给上市后的窝窝吸引投资者带来的新炒作题材。再看窝窝上月发布的最新财报,截至2014年第四季度,窝窝的117,889家在线商户中,餐饮酒店商户就占到了总数的78%。可见商户基础也推动窝窝与众美联合并的重要因素。

更重要的因素还是来自窝窝本身业务的转型,从2014年第三季度起明显发力,将平台业务“网店通”进行全面升级,商家可以一站式创建并管理自有品牌的APP、窝窝专卖店,以及第三方互联网渠道上的店铺(微信微店,支付宝服务窗,百度直达号)。从团购平台交易角色转向(软件)服务商角色,盈利方式也就要从此前的佣金收入转向服务费收入。

所以转型中的窝窝需要降低团购业务的佣金比例,来吸引更多商户入驻平台业务,所以直接导致2014年4季度佣金的净营收相比上年同期下降12.9%,仅为470万美元,仍仅亏730万美元。

来自外部的压力,前面虎嗅也提到过,在复合增长率上,窝窝团也大幅落后同行的。去年前9个月,美团网凭借8%的复合增长率坐上头把交椅,紧随美团网之后的是大众点评团和百度糯米,分别为7.11%和5.9%,而窝窝团仅以1.4%排在拉手网之前,在几家主要的团购企业中排名倒数第二。

“万团大战”之后,窝窝团的市场地位已今非昔比,业绩与市场份额都难以打动投资人,对于窝窝团向线下商户服务商角色转型,面临垂直领域O2O细分竞争,并未体现其优势。此外,窝窝团也不像美团、大众点评、糯米分别有阿里、腾讯、百度的靠山,这更难让资本市场为窝窝团的未来买单,而这次窝窝与众美联的“合体”,也并非看上去那么美。

不可否认,窝窝与众美联在餐饮酒店资源有一定契合度,众美窝窝新业务的最佳切入角度也无外乎两个:一是酒店预订,二是餐饮食材批发业务。

在餐饮酒店数量上窝窝多与众美联,而质量上,众美联要由于窝窝,即便两者结合,也抵不过携程、去哪儿这些公司,还有美团、大众点评的搅局,OTA领域火拼已十分激烈。

食材批发方向机会大,同样门槛也高,要知道此前的众美联商城多是“协议订单”,主要服务对象是产业联盟企业的,服务能力十分有限的,窝窝与众美联合并后接入改业务,服务对象多元化和数量增加,直接考验的是供应链整合能力,相当于窝窝要成立新的实物电商公司与食材垂直电商们展开正面对抗,真的很难!

一场合并,二次创业,四方树敌,窝窝,徐茂栋真的准备好了?

 

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