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　　曾几何时，短信拜年风靡全国，如今随着社交APP的大行其道，这个曾经电信运营商手中的杀手利器开始逐渐没落。

　　与此同时，微信、微博、视频电话等更具互联网特色的拜年方式成为越来越多市民的新选择，除夕当天，全市移动数据流量较2014年同期提升了224%，其中4G流量占比达到约52%。

　　除夕运营商短信量下滑超三成

　　来自中国电信的数据显示，除夕短信峰值业务量与去年同比下降31.97%，中国联通除夕当天的短信业务量为10.7亿条，同比也有所下滑，中国移动虽然没有公布除夕短信业务量，但可以预测，受到微信、微博等移动互联网业务的冲击，下滑也是在所难免。

　　其实这几年的短信业务量一直在下降，不仅仅是过节的拜年短信减少，即便是平时，也越来越少有人将短信作为必须的通信方式，这是信息时代的进步，也是任何一种业务的宿命。

　　据说中国的移动通信网络在1994年就具备了短信功能，但却是在1998年开始真正进入到消费者的视野，2000年中国手机短信息量突破10亿条；2001年达到189亿条；2004年，数字飞涨到900亿条，2012年全国移动短信发送量达到8973.1亿条。不过，也正是从那个时候开始，短信快速走上了衰落之路。

　　根据工信部相关数据统计，2014年春节放假期间，全国移动短信发送量累计达到182.1亿条，同比下降42%，首次出现大幅度下滑。更多消费者开始用智能手机上的聊天软件直接发送拜年祝福。

　　目前，工信部还未公布2015年春节期间电信网络运行情况，若从除夕当天的三大运营商短信业务量来推测，下降的幅度显然不会太小。

　　短信量的下滑确实让电信运营商很头疼，但好在移动宽带技术的快速普及给予其不少安慰。

　　来自三大运营商的最新数据业务量显示，中国移动除夕全天数据流量5198TB，同比增177%，中国电信C网数据峰值业务量同比增20.55%，中国联通数据流量当日总量为1618TB,同比增幅也不少。

　　2014年的春节八天假日中，累计3674.6万G移动互联网接入流量，每用户平均使用46.6M，比平日流量高35.3%；2013年的七天里，流量达到1971.5万G，人均接入流量达到26.4M，比平日流量高33.6%；随着网络技术的换代，流量增速明显上升。如中国移动的高增速自然归功于过去一年在4G的大力部署。

　　另外，根据腾讯微信团队19日晚间发布的数据，2015年春晚共摇出5亿元红包。这期间，全球共有185个国家的用户创作了超过110亿次“摇一摇”抢红包动作。而抢红包的高峰出现在除夕夜22时34分，这一分钟里便有8.1亿次摇一摇互动，这背后庞大的数据流量不言而喻。

　　可见，随着移动网络不断发达，终端快速普及，传统通信市场日趋饱和，话音和短彩信业务发展疲软，流量经营成已为电信运营商未来发展主要拉动力。

　　中移动去年前三季财报显示，前三季度移动网络数据流量比上年同期增长98.6%，几乎是去年同期的两倍，流量业务在营收中占据的比例越来越大。中国电信、中国联通也均有双位数的增长。

　　正是在这种情况下，中国移动计划今年推出融合通信业务，基本上等于宣告将放弃短信。

　　如此下去不难预见，短信拜年的方式在未来将会逐步退出历史舞台。

　　手机抢红包 拜年更新潮

　　在一些广州、深圳市民看来，“今年短信拜年的人少了，利用微信拜年的人多了。”南方日报记者从腾讯方面了解到，从除夕0时到19时，微信红包收发总量达4亿次，摇红包总参与人数量达2000万，全民摇动超过2亿次，最高一分钟摇了4000万次。从20时到20时52分，央视春晚摇一摇总次数超过8.57亿次。

　　由于除夕当晚的用户信息发送量大增，导致微信服务器一度出现堵塞，使得用户在微信收发信息都出现了延迟。腾讯公关部相关人士接受记者采访时表示，除夕晚20时左右腾讯后台陆续监测到网络堵塞情况，腾讯方面未称之为“故障”，仅表示“出现延迟”。至23时50分左右，微信再次出现拥堵，红包和信息出现难以发送情况。

　　与微信的大塞车相比，今年春节短信拜年的用户则有所减少。南方日报记者从运营商方面了解到，与以往春节期间短信发送严重延迟的现象相比，今年春节的短信发送量并没有出现大幅的增长，用户收发短信的体验基本正常。

　　除了利用移动互联网的方式进行拜年外，手机红包在年初一的拜年当中也成为了主角。

　　记者了解到，在不少亲朋好友群里面，不少市民选择以发手机红包的方式来表达新年的祝福。微信用户小陈说：“亲朋好友之间发的红包并不在乎金钱的多少，更多的是表达祝福。”

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　　官方总是喜欢把短信的下滑解释为微信等移动互联网应用的替代，媒体也很喜欢这个理由。无他，一个是懒政不愿意找到问题解决问题，一个是看热闹的不怕事儿大，挑逗互联网厂商与运营商的仇恨总是能吸引部分注意力。

　　短信的确频临死亡，但绝非死于微信

　　是的，很多人信誓旦旦的说：我今年用微信发了几倍于短信的多少春节祝福；但是令人惋惜的是，至少以我个人的经验，看到那些祝福，与短信时代没有任何区别：内容还是那么粗糙、依然是批发的祝福，形式也了无新意。

　　唯一不同的是，有人会发个自己或者全家的视频，这算是微信超过短信的地方。

　　我相信，这样的祝福信息即使迁移到微信上来，也不会有生命力。那么，问题来了，如果内容没有任何创新，微信这个通道就会比短信这个通道更有意思？

　　或者说，微信是让短信猝死的原因？充其量只是个药引子而已吧。

　　短信之死，首要原因是失去了外生动力

　　回顾移动梦网时代，我们可以看到围绕短信增值业务，形成了一个完整的产业链，从内容生产、营销传播到业务创新，每一个环节都涌动着淘金的激情。

　　这种局面的直接后果就是大力促动了个人点对点短信的节假日传播：大量的段子手投入了大量的激情展开了短信内容创作，一百四十个字的限制与中国文化的完美结合，脍炙人口的短信段子喷薄而出，也激发了老百姓的积极参与热情。

　　随着2004年的到来，以及随后持续十年的垃圾短信严管，这些适合短信传播的内容越来越少，以至于通过短信批发感情突然在今天变得成本高昂起来。不信，你此时可以翻开你的手机，你会发现收到的大部分是原创了。

　　无他，段子手们早已经转移阵地了。

　　所以，短信之死，首先是因为一个围绕他的生态链条的断裂。没有多少人能够在这块土地上获利，这些人只能抛弃这块土地。他们被迫迁徙到了微博、微信。

　　我想起了葛优大爷的一句话，移动互联网时代最重要的是什么？人才！失去了人才环绕，短信不死，难道是人才蜂拥而上的微信死？

　　短信之死，次要原因四失去了内生动力

　　尽管短信依然带给电信运营商大量的收入，甚至在某种意义上上还占据重要地位，但是短信业务在运营商内部也早已经是被打入冷宫。

　　垃圾短信恐惧症在过去的十年已经蔓延到每一个组织细胞，渗透在组织的血液里，成了每一个运营商人在业务和服务时永远打不开的紧箍咒。

　　有识之士们都会绕路而走，实在躲不开也要遵循 宁可错杀一千的原则。内部的激励机制也早已经发生了变化，这是随着电信运营商经营重心的变化而变化的。

　　一些人开辟新的创新领域，于是大量的优质智力资源蜂拥而去，也的确取得了不俗的成绩，至少得到了内部的认可；这更加激励更多人去做短信之外的创新。

　　一些人无奈固守短信，为求自保，不得已竖起高高的壁垒，以至于束缚在短信上的枷锁越来越重。而这种自保也到了正向的组织激励。

　　内生的动力也已经失去了，人才流失和愈来愈重的枷锁，让短信也失去了发展的可能。

　　最后，短信之死，是死于技术进步

　　一项技术总有寿终正寝的时候，他的生命周期从繁荣到衰退，按照短信也已经值了。从语音到文字，再到视频，满足人们之间具有现场感的沟通需求，一直是通信运营商曾经梦寐以求的目标。

　　现在这个目标互联网厂商帮助全球的电信运营商提前一步实现了。但是运营商也在奋起直追。这就是在国内已经开始崭露头角的融合通信。

　　纯文字互动方式早已经不再适合移动互联网时代的沟通需求。所以短信在很大程度上变成了单向的通知类、信息确认类、安全控制类的通道。比如各种验证码、各种消费提醒。

　　而能够表达感情和情感的沟通方式让位给了微信，微博。这是电信技术进步和移动互联网技术进步的综合结果。所以从这个角度，短信并不会死，它只不过是变得更加普通而已，退出以前盘踞的历史舞台，在商业短信领域找到自己应有的、不可替代位置，依然有很大的空间。

　　短信之死，绝非死于微信，微信替代短信只是结果，而不是原因！

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　　好吃的多了，吃出毛病的人多了；手机控多了，控出毛病的人也多了，不良习惯导致了一系列新式“节日病”。

　　春节期间，记者走访哈尔滨市几家医院发现，由于过度使用手机导致的神经衰弱症、干眼症等综合症状，长时间低头打牌和使用手机导致的颈椎病，以及自驾旅游者久坐、带病出行引发的心脑血管疾病等明显增多。

　　抢红包玩游戏，引发多种不适

　　调查数据显示，目前我国移动通讯用户已超12.35亿，再加上IPAD、电脑等电子设备的普及，使用电子屏幕阅读、娱乐的人群将不断增加，“手机控”群体正在成为视频终端综合征的高发患者群。

　　哈医大二院眼科接诊的患者中，每天都有十多个前来就诊的眼病患者，是因为过度使用手机终端或电子产品而导致的不适症状，他们大多是20到30岁的年轻人。

　　在一家银行工作的李女士今年35岁，由于工作需要每天超过8小时坐在电脑前进行操作，下班后也是一名“手机控”－－玩微信、刷微博、看电视剧占据了大部分休闲时间。久而久之，眼睛总是出现干涩、红肿、痒、痛等症状，视力明显下降。经医生详细检查后，被确诊为视频终端综合征。

　　哈医大二院眼科医生曲利军介绍，视频终端综合征是因为长时间注视荧光屏而出现的一组症状，包括视疲劳、干眼、眼部发痒、烧灼异物感、视物模糊、视力下降、眼部胀痛等。

　　同时，还可能伴有肩颈腕部症状如肩颈、腕部出现麻木、压痛以及腰背部酸痛不适，严重者还会出现头痛、头晕、额头压迫感、恶心、失眠、记忆力减退、脱发等神经衰弱症状。

　　医生提醒，使用电子设备必须控制时间，经常休息放松眼睛，改变用眼习惯，多食用维生素B族的食物等，也可在医生指导下使用人工泪液缓解眼部不适症状。

　　低头时间过长，引起颈椎变形

　　很少有人计算过，一个人每天要低头看手机多少次，伏案工作的人群每天有多长时间低头操作。哈医大二院骨外科每天接诊的颈椎病患者中，有一半是长期低头的“低头族”。

　　21岁的小红就是典型的“低头族”，上学时伏案读书，下课低头玩手机，坐地铁低头看韩剧，回家躺床上看书看剧，就连上厕所时都手机不离手，已经形成了对手机和电子产品绝对依赖。大年三十，小红跟家人一起打牌、玩麻将“守岁”，突然莫名出现眩晕、手麻，肩部以上僵硬、动不了，以为是得了什么怪病。到医院一检查，原来是颈椎严重变形。

　　哈医大二院骨外科医生王新涛告诉记者，出现这些症状并非偶然，而是长期低头操作的结果。

　　“人体正常的颈椎呈前弓形，长时间低头或者保持一个姿势可能会造成颈椎弯曲弧度变直，甚至成为反弓形。虽然一般骨质增生多见于四五十岁以上的中老年人，但近些年，年轻人过度依赖手机、IPAD、电脑等电子产品，长期保持低头的不良姿势对颈椎损伤很大。”王新涛说。

　　医生建议，手机控的后遗症较多，年轻人尤其要纠正不正确的坐姿，注意休息，经常参加体育运动如跑步、打球等，劳逸结合，特别是在放假期间，不要长时间与电子产品为伴，或者长时间打牌。

　　摸黑使用手机，影响睡眠健康

　　不少人在睡前摸黑使用手机，这种不良习惯会影响睡眠。

　　有研究显示，临睡前光线太亮会抑制大脑分泌褪黑素，打乱生物钟节奏，影响正常睡眠，导致睡眠不宁、中途频醒，会令心脏病和脑卒中发作风险分别增加50%和15%。

　　专家表示，过节须有节，健康最重要。起居无常会引起人体各器官功能紊乱。要注意保持良好的生活规律，合理安排饮食；起居有序，春节期间莫让手机变成“健康劫”。

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今天到处都在传颂羊年央视春晚上微信创造的惊人战绩。110 亿次春晚微信摇一摇互动总量，8.1 亿次每分钟摇一摇峰值，被主持人一遍又一遍播报的互动量着实让人震撼。

不过，今天白天我在做另一件事。我不知道岳云鹏出来了，没看到广场舞，忙着恶补。一场多媒体春晚，对央视来说真是个很大胆的探索，但这些看似美妙的数据，对于羊年春晚和收看春晚的用户来说，真的都是美好吗?

　　不怕神一样的对手 就怕hold不住的队友

凌晨一点，春晚刚结束，清华大学博士生导师孙立平就发出一条微博：问了一下周边的人，有人把春晚中任何一个节目完整看完的吗?回答是没有一个。都在抢红包，连累没抢红包的我也没看清一个。一个个小红包就把精心准备的春晚打败了，看来敌人往往来自出乎意料的地方。

而他也在随后转评了自己的这条微博：写这条微博的时候其实我也没弄清楚红包是谁发的，刚才看网友的提醒才知道是春晚自己。那看来敌人确实往往是来自自己的队友。不管怎么说，还是给胜了污点但败于红包的哈文导演以及一切为春晚付出辛勤劳动的人拜年，包括好像确实是放了假的广电总局。而这里所说的春晚自己发的，其实是春晚的新媒体合作伙伴微信在除夕夜摇一摇送的红包，似乎今年春晚选的这个队友不但没有给自己加分，倒是连累了自己。

　　摇一摇消耗春晚关注度

必须得承认，微信的摇一摇在羊年春晚风骚无比。从互联网角度看，这真是一款成功的连接了线下的产品，除了摇一摇能同步摇出正在播放的节目外，还能收到相关明星送出的祝福，还在微信上开展了全家福照片的征集活动。当然最终，这些都抵不过现金红包的魅力。有网友开玩笑说，这都说明，威逼不如利诱。虽然摇一摇有 110 亿次的互动，但这 110 亿次大概都是为了红包吧!以微信摇一摇晚上 10:34 产生 8.1 亿次的峰值数据来看，我猜其中有至少 90% 以上的互动是为了摇红包。

对于春晚来说，这未必实现了微信用户的导流。反倒是春晚在播出期间，多次提到摇一摇，这其实是春晚给微信带了流量和用户。很多家长让孩子装上微信，互联网化了一把。这对于春晚本身并没有太大的意义，实际上是春晚自己把影响力和和关注度引向了微信红包。

而且摇一摇抢红包让很多观众不能好好看春晚。虽然近年来用户需求分化，但春晚依然是大多数中国家庭除夕团圆饭上的一道最受关注大餐，你喜欢或不喜欢都还是看着。今年因为抢红包年味生变，绝大多数抢到红包的人，摇半天也就抢到几块钱，更多是没抢到红包的人，而没有参与抢红包的人却被打扰，不能安静的看节目。

这则笑话你肯定看过了。

妈妈刚才问我: 老盯着手机干什么?我说: 抢红包。妈妈说: 能抢多少?

我说：看手法，有时候白忙，有时候几分钱到一两块。老妈说：我给你 10 块，你去给我把锅刷了。。。

从另一个角度也说明，很多人已经开始反思了。其实昨晚摇了半天，也就只摇到可怜的几块几毛，但却让家人围在电视机前定时傻摇，一晚上下来春晚表演啥节目一点都没印象。无怪乎有网友总结

　　台网联动，到底应该引进来还是推出去?

各行各业都在联网，影视也不例外。半路从电视奔赴平面又奔赴新媒体的黑豆，对台网如何联动始终是很关注的。摇一摇这种互动方式，其实早在去年各卫视的综艺节目大战中已经出现，《中国好声音》就有摇一摇猜学员选导师等方式，之后的《奔跑吧，兄弟》也加入摇一摇跑男互动专区这样的方式，但在效果上似乎都不太理想。

本次微信也想借着摇一摇在综艺节目上打一场翻身战，但春晚互动的结果再一次证明，大家似乎摇的不是节目互动，而是现金红包。再看朋友圈和微博上关于春晚的讨论，也是冰火两重天。朋友圈里关于春晚的讨论很少，绝大多数晒的都是团圆饭，都在送新年祝福。究其原因还在于微信是一个亲密的圈子，在除夕夜家人都团聚在一起守夜看春晚与身边的家人讨论即可，无需再发布朋友圈讨论春晚。而且，在除夕这样的日子里，在微信上聊春晚比起晒团圆，送新年祝福的重要性要低的多，甚至直接在朋友圈讨红包，也更有效。

反观微博这边，虽然今年微博并不是央视羊年春晚的新媒体合作伙伴(去年是)，但微博上对于春晚的讨论丝毫没有减弱。微博作为一个公开平台，其上关于春晚的讨论，好的内容很容易被迅速发现并被广泛传播。特别是今年微博还联手支付宝弄了一个吐槽春晚的段子王大赛，在春晚直播期间，每小时送出 100 份 4999 元现金的吐槽大奖，让这场全民娱乐的晚会在微博上变得更热闹。举个简单的例子，《女神和女汉子》这个小品中，@痞人日记 的一条微博：#春晚#买家秀和卖家秀终于站在了同一个画面里。这条即视感很强的微博很快引起了大家的强烈认同，被转发 1 万多次，点赞近两万次。我也把这个段子说给家人听，大家都感觉很有意思。而其他没有看春晚的人，听到这样有意思的内容，也增强对春晚的兴趣和期待，对于春晚的直播和后续的重播都起到推动作用，这都会对春晚的影响力带来叠加的效应。

好像互联网一直是按了葫芦起了瓢。都用微信玩春晚时，第二天一早看微博，又觉得热点全都没看到。再看微博实时热搜榜，前十名几乎全都是春晚的内容。社交媒体，距离真的很重要，平日里大家喜欢刷朋友圈，但对最亲密的人话是应该直接说的，还有一些话就是要到广场上喊出来，让大家都开心的。啊，这大概也是为什么大妈要看广场舞吧。

说到微博，它今年的合作伙伴是爱奇艺。双方在春节前夕宣布合作，打通了互动平台，实现微博春晚吐槽和爱奇艺网络直播的无缝链接，爱奇艺也在春晚直播页挂出了“全球独家弹幕直播”的字样。目测效果相当不错，爱奇艺恐怕要感谢央视的拱手相让了。

最后还是要叹息一句，好好的一场春晚，却给微信红包做了嫁衣裳。表面上是万家齐摇、其乐无穷，实际上却被不停的摇一摇分散甚至消耗了关注度，到最后还要帮人发喜报。所以说，台网联动，重点是借助社交平台让电视内容更好的传播，进而吸引用户回归电视，实现数据双向流动。而不是把电视用户推到社交平台上去玩，让人家都忘了你是干啥的。这不是被卖了还帮人数钱吗?

　　要反思的社交

连接一切已经成了互联网人的终极梦想了。只是我一直在想，人也该被全方位的连接吗?昨晚我看着微信上三五分钟就几千条的未读，想起昨晚被卡时的焦虑，又想起因为微信不敢错过的工作通知，真是焦虑无比。你看过《楚门的世界》吗?也许到那时，人人都是楚门。

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