秉承开源和开放的安卓系统，成为全世界最成功的智能手机和平板电脑操作系统，并将苹果iOS逼退到了“小众系统”的市场份额(近一成多)和地位。不过，微软和大量的外部软件巨头给安卓开发应用软件，让谷歌感受到了自家品牌被淹没的压力。
日前，谷歌官方的所有移动端软件做出一项集体改动，即新增加启动屏幕，显示谷歌LOGO。媒体称，这是谷歌在安卓生态中强化自家品牌影响力和地位的一个举措。
在安卓生态中，谷歌一直是最大规模的应用软件开发商。在Play商店中，谷歌亲自开发的软件多达数百种，许多是用拥有庞大用户规模的明星爆款APP。
不过，全世界最大的软件公司微软，正在“入侵”安卓生态系统。
纳德拉执掌的微软公司执行移动优先云优先，和鲍尔默时代不同的是，微软正在加班加点推出面向苹果iOS和谷歌安卓平台的应用软件。在微软看来，不管是不是自家的操作系统，只要能够给自己的应用软件带来新用户，都是“好系统”。
最为典型的是Office办公软件，微软面向安卓手机和平板、苹果手机和平板一共推出了四种版本，并且全免费提供。
在谷歌看来，拥有最强大应用软件实力的微软公司，正在加大其在安卓生态的影响力。
据福布斯网站报道，谷歌日前对其全部的手机和平板应用软件进行了一轮更新。用户在打开软件图标之后，将会看到一个LOGO启动屏幕，这一屏幕上除了产品图标之外，将显示“Google”的标志。数秒钟之后，启动屏将消失，用户可进入应用软件界面。
显然，利用这一启动屏，谷歌希望提醒用户这款软件是由谷歌开发的。除了三个办公软件之外，谷歌地图、Gmail等明星软件也将有一个启动屏。谷歌将提醒用户这是谷歌公司开发的软件。
对于用户而言，显示启动屏是一个令人反感的举动。这一屏幕无端浪费了数秒钟的时间，对于用户处理工作毫无帮助。
许多考虑用户体验的开发者，不愿意显示启动屏，过去谷歌自家的软件也没有启动屏这一说法。
不过在安卓生态的软件开发商越来越多、越来越知名的情况下，谷歌似乎意识到了需要重新加强谷歌的品牌推广和认知。
在安卓5.0中，谷歌推出了“材料设计”设计语言，用户界面令人焕然一新。而在设计语言的指引文档中，谷歌团队没有排斥启动屏的使用。
谷歌设计语言的文档中提到，显示公司品牌的启动屏是在软件启动过程中推广品牌的良好方式，可以促进用户的品牌认知。不过谷歌表示，在启动屏中，开发者尽量不要使用文字，仅显示LOGO。
除了微软之外，还有一些知名互联网公司也在安卓生态中构建了成功品牌，比如单是在云存储服务中，除了谷歌、微软和亚马逊之外，Dropbox和Box等公司，也拥有海量用户中。
另外在音乐流媒体服务中，Spotify、Pandora、Rdio等品牌占据行业领先地位，而谷歌自家服务处于边缘化位置。几天前谷歌宣布推出免费层级的流媒体服务，意在缩小用户差距。苹果之前宣布，“苹果音乐”也将推出安卓版产品，届时还将对谷歌自有的流媒体服务造成巨大压力。
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