做了这么多，都是为了竞争。
苹果从没有像现在这样强调用户隐私。
据 The Information 报道，苹果将禁应用了解你的手机上还装了哪些应用，也就是说，开发者们不再能访问下载数据从而向你精准推送广告――Facebook、Twitter 正在做这样的事。而在 6 月初的苹果年度开发者大会上，苹果特意强调语音助手 Siri 的交互都留在终端设备的本地，搜索记录也不会和用户的 Apple ID 关联，更不会上传到云端。
Tim Cook 也在公共场合明确表态，苹果不是靠用户信息赚钱的公司。6 月 4 日， 位于华盛顿的电子隐私信息中心（ Electronic Privacy Information Center）将“champion of freedom”称号授予了苹果。
在演讲中，Tim Cook 说：“用户有基本的隐私权，个人信息应该由用户自己来掌握。你们也许听过所谓的免费服务，但我们不认同基于电子邮件、搜索记录甚至家庭照片的大数据挖掘，以及把它们付诸所谓的商业目的。”
Tim Cook 指的是 Google 在今年 I/O 大会上发布的 Photos 云存储服务，它为用户提供免费的、无限的存储空间。但在 Tim Cook 看来，用户在享用服务的同时也付出了代价，那就是将隐私赤裸裸地交给了 Google。
Google 用更加方便的免费服务、更加便捷精准的信息推送模糊人们对“隐私”的理解，但是对于苹果来说，隐私保护已经成为他们在大公司中表现差异化的招数。
Google 的语音助手服务 Google Now 倾向于主动给用户推送适合时宜的信息，甚至不需要用户提问：例如根据现在的交通情况应该提前多少个小时出门上班、离会议地点还有多少公里、使用什么交通工具最便捷、用 Airbnb 预订的房间在什么位置、喜欢的球队的比分……这些信息，大部分是从用户的 Google 账号里的产品，包括邮箱的邮件、地图、日程等个人信息中获取的。
Google 和 Facebook 并没有苹果这般拼命地强调隐私，相反，将大数据用作商业手段成为他们的常态。除了语音助手之外，Google 很早就把你的搜索结果偏好和商家投放的广告挂钩；Facebook 也从 2008 年开始通过数据挖掘，向用户发送个性化的广告内容；Twitter 今天开始问用户的年龄了，也是想给广告商提供更精准的数据。
这些大公司们也因为隐私问题而遇到不少麻烦。去年，欧洲法庭求 Google 实施“被遗忘权”，即必须删除当事人认为对自己名誉不利的网页结果，这一要求给谷歌造成了巨大的人力负担；Facebook 曾被曝出利用 69 万用户的数据进行心理实验；2014 年，奥地利隐私保护人士发起针对 Facebook 的集体诉讼，得到超过 6 万人的声援。
尽管苹果声称非常认真对待用户的隐私，但用户的信息也并非 100% 安全。去年，他们也出现过“艳照门”，因为黑客的恶意攻击，好莱坞一众女星存储在苹果 iCloud 的私密照片被曝光。
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