手机(手机app)上，25% 的应用这辈子只被打开过一次

“应用正在改变世界。”――苹果在 WWDC 大会上说的这句话不假。三年内，我们花在手机上的时间从 18 个小时上涨到了 37 小时又 28 分钟，每天打开手机几十次，回复微信、看看淘宝已经成为常态。

但再翻翻，你会发现，在常用的 26 个应用之外，很多应用你只打开过一次，然后就……没有然后了。

根据 Localytics 的数据，手机上这种“一次性使用”的应用正在增多，从去年的 20% 上升到了今年的 25%，而用户在应用上的留存率也降低了，打开 11 次及以上的应用比例从 39% 下降到了 34%。

　　其中值得注意的是，美国和中国呈现出截然不同的方向。美国智能手机用户的应用使用忠诚度更高，中国用户的应用忠诚度最低。

随着优质应用的增多，美国用户会持续使用那些实用的应用，同时，开发者的推广和通知策略，提高了应用的打开率和留存率。因此在美国，常用应用的比例比去年上升了 1%，达到了 42%，而“一次性使用”的应用比例则与去年持平，占 19%。

在中国，得益于智能手机的普及和 4G 网络的改善，中国区的应用下载量在今年首次超过美国。在面对百万量级的应用市场时，他们就像第一次闯进花海的蜜蜂一样，不断寻找、下载、尝试，然后又迅速抛弃这些应用。中国用户手机中打开 11 次及以上的应用比例从去年的 27% 降低到 18%，而大约 37% 的应用这辈子只被打开过一次。

　　Localytics 认为微信这类信息平台带来的影响是其中一个原因。在微信，用户不仅能聊天，还能充值、打车、买机票，随着年初微信对外一次性开放拍摄、录音、语音识别、二维码、地图、支付、分享、卡券等几十个 API 接口后，商家在微信可以提供不输于原生应用的服务，因此更少商家愿意自己开发原生应用了。

用户在微信能干更多的事，于是耗在其他应用上的时间相应减少，对其他类型应用的需求也降低了。

这也难怪微信成为了全球消息类应用的风向标，被纷纷模仿了。

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