移动应用开发者应怎样制订应用发布策略？近日，AppWeek内容战略师Laurie Galazzo在一篇文章中拆解了移动应用发行的四项步骤。Galazzo建议开发者在应用上架前6-8个月启动营销计划，笔者对她提到的四个步骤进行了整理。
步骤1：进行市场研究
开发者需要知晓市场现状，了解自己的目标用户，从而在与同类产品的竞争中赢得优势。
选出你的产品所属类型的10款最优秀产品，分析并研究它们的功能及市场营销策略，试图找出哪些特征让它们得以流行。使用Excel电子表格记录要点。
你也需要研究一些不太成功的竞品，此举目的是找出它们的缺点，避免自己犯同样的错误。
不要忘记观察竞品的用户评分和留言。从一些用户的评价中，你有可能发现这些产品缺失了哪些功能，并尝试将这些功能加入到自己的产品中。
步骤2：制订应用商店优化（ASO）策略
ASO能够帮助开发者提高产品的曝光率，从而吸引更多原生下载。在这一步骤中，开发者首先需要找出竞争对手的常用作法，包括他们的产品名称、对应用的描述、搜索关键词、截图展示和应用预览等。通过对上述信息的搜集与整合，开发者将能够发现竞争对手在关键词或设计选择方面的一些共性，并作为自己制定ASO策略的参考依据。
在应用上架前，开发者应好好准备多个方面的素材，它们都将有助于提高产品在应用商店的曝光率。
1.应用图标：需具备独特性，容易被人记住；有描述性但简单。
2.应用名称：将品牌名称与2-4个关键词进行融合。
3.应用描述：尽可能通过前2-3行文字吸引用户下载，在描述开头部分传递产品的核心信息。
4.关键词：使用搜索流量较高，并与产品相关度高的关键词。
5.截图：确保截图易于理解，具有描述性。使用短句强调截图内容。
6.应用预览：创建一段短小的创意视频，展示应用的主要功能。使用社交媒体进行传播。
步骤3：尽可能提升在互联网上的“存在感”ximize Your Online Presence
产品上架之前先上网，开发者应当为自己的应用创办一个网站，目的是吸引早期种子用户。你可以邀请网站访问者留下自己的电子邮件地址，随后为他们发送关于产品开发进度的简讯，或邀请他们加入Beta测试。
官网是产品营销策略中的核心舞台之一，所以你必须保证它具备创意和吸引力。尽可能多地散发产品官网链接，同时别忘记做好SEO。
以下这些内容应出现在开发者的产品官网中：
产品截图，以及/或可预览视频
关键功能展示
便于使用的联系邮箱
关于产品研发进度的新闻
产品目标平台，以及将登陆哪些国家的市场
产品上架日期
在运营官网的同时，开发者也可以通过社交媒体来增强产品在互联网上的存在感，比方说创建Facebook粉丝页、开通Twitter和Google+账号等。市面上的社交媒体平台很多，但你需要专注于3-4个最主流的社交媒体。
开发者应针对不同社交媒体制定不同的营销策略。举个例子，开发者可使用Facebook介绍自己的团队，并与粉丝进行更个人化、有趣的沟通，而在Twitter则可以更频繁地转播关于产品内容的信息。
此外，开发者还可以在各大论坛或社媒群组中发布关于产品的信息，但请记住，不要让自己的措辞显得太像打广告。
步骤4：撰写产品上架前的新闻稿（PR）
在产品上架应用商店前，开发者与科技或游戏媒体记者沟通并让对方发稿是很困难的，但这种做法确实有助于让一款产品尽早吸引人们的注意力。在这个环节，开发者可以尝试以下几项技巧：
1.强调产品的独特卖点。与其他移动应用相比，你的产品有什么不同，能够解决用户的哪些问题？
2.使用事实和数据增强你的观点。
3.直截了当地说事情。科技记者每天都会接收到数百风邮件，所以你得确保自己在邮件开头几句话里说清楚自己是谁，产品是什么，发邮件的目的等基本信息。
4.别介意投入情感和人情味，让你的产品显得“有故事”。请记住，你需要说服科技记者，让对方相信你得产品值得报道。
5.说明产品发布日期，并且尽量不要临时更改。
6.尽量避免与其他重大科技行业事件“撞车”。
7.讲述你的个人经历与故事。
8.在邮件内添加截图。如有可能，还可以添加产品预览视频的链接。
9.在邮件内添加联系方式、产品的社交媒体平台等细节。
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