作者：亿点时代

如今，应用程序的创建变得简单多了，所以市面上的应用程序成千上万，再加上最近微信小程序也来插了一脚，在这种前有狼后有虎的情况下，一个应用程序想要吸引较多的用户并长久保持活力并不是一件易事。

目前应用程序的日活普遍都很低，有的应用程序用户可能只在下载时尝试了一次，就再也没有使用过。如何才能避免这种情况，创造出有竞争力的独特的应用程序呢?下面，我们就给大家介绍5个小贴士，帮助大家提高应用程序的使用情况，提升用户的参与度。

　　1.简单反而是制胜之道

现在许多设计师都会犯一个错误就是在设计中添加了太多的功能，这样不但无法吸引客户，甚至还可能造成用户的反感。在做应用程序设计时一定要谨记我们的目的是要增加用户粘性，要让用户感觉到我们的应用程序是所有应用程序中最好用的。易用性是所用应用程序的核心价值所在，开发人员要思考的问题不是添加哪些功能，而是在不影响用户体验的条件下，减少程序功能，设计出一个简单而完美的移动应用程序。

　　2.确定一个恰当的使用周期

应用程序必不可少的一个环节是要为它设计一个命题，促使用户至少一周要使用一次该应用程序，增加用户的参与度。现在在开发人员中存在这样一个现状就是他们太过于集中在UI和UX设计，但是并不重视应用程序的使用周期，有的应用程序的定位可能本身就是一个月使用一次。这种不贴近、不重视用户的行为最终导致的就是开发人员忙于开发各种功能模块，但是应用程序的使用情况还是会特别惨淡。

　　3.与用户友好互动

如果一个应用程序能够给用户带来价值，那么用户一定乐于经常使用。所以开发人员一定要重视用户的使用感受和反馈，在和用户建立联系时尽量不要使用邮件的方式，而是选用在线交流的方式，这样从用户获得信息就会变得及时有效。

另外，最好能为用户在应用程序中提供一个小指南，这样你可以和用户进行互动，甚至还会成为用户的一个新的增长点，也有利于创建一个良好坚实的用户群，对于用户不清楚的功能，可以及时作出改进。

　　4. 最大限度满足用户需求

我们总说第一印象是很重要的，对于应用程序来说也是一样的，如果用户在与应用程序的第一次交互时就获得了不错的体验，那么之后就会有一定的用户忠诚度了。那么不错的用户体验是怎么样实现的呢?最根本的是要了解用户的需求，要创造性地提供用户所需的所有功能。除此之外，利用一切可以利用的资源，全方面展示自己的品牌也是很重要的一点。

　　5. 要易于注册

最后一点是应用程序要确保用户易于注册，应用程序要尽量使用户提供较少的信息字段，缩短注册时间。当注册成功以后，不要一开始就给用户推送大量信息，这会导致用户反感，甚至关闭应用程序，要有耐心逐步引导用户体验应用程序的所有功能，最好能够分阶段给用户体验，当用户已经熟悉应用程序之后，最好能够提供搜索功能以帮助他们获得更多信息。

对于Web开发人员来说最重要的一个事情就是用户参与度和用户留存。因为只有这样应用程序才能较长时间内都保有价值，并再赢得新用户。如果你按照上面5种方式来做的话，那么新用户也会很快转化为忠诚用户，从而获得更多收入。

小程序出来之后，外媒对这个事儿比较敏感，说微信想要在未来十年内挑战苹果。但笔者认为挑战可能谈不上，但可能倒逼苹果对apps store模式进行变革。

到目前为止，App Store上线已经达到8年时间，根据官方公布的数据，App Store应用程序已经从最初的500款左右飙升至今天的200万款。除了应用数量增长之外，应用的下载次数也达到了1300亿次。

App Store头部1%的开发者赚的越来越多，对苹果不是一件好事

另据了解，App Store应用商店收入创新高。苹果宣布，2016年各种软件在苹果应用程序商店里一共赚了高达200亿美元，比2015年增长40%。根据分成比例，苹果至少获得80亿美元的收入。

开发者分成方面，截至去年6月，苹果App Store已经总共向开发者直接支付了超过500亿美元的分成费用，而在去年1月份，这个数据还只有400亿美元。而整个2016年，苹果向开发者支付200亿美元。也就是说，苹果向开发者支付的费用在快速增长，消费者对于付费应用的消费习惯已经相对非常成熟了，头部应用开发者也越来越好赚了。

但这并不代表苹果可以保持乐观。注意笔者所强调的是头部应用开发者。移动应用优化公司Sensor Tower的最新研讨表示，苹果应用商店App Store这个市场已重大偏向于大的应用开发商。

数据显示2016年第一季度，App Store的总营收为14.3亿美元；而前1%的应用程序开发商，约合623家开发商，获得了13.4亿美元的营收。也就说说，在苹果应用商店，1%的大型应用开发商占据了93%的营收。也就是说，99%的应用开发商在App Store赚不到什么钱。

可以看出，App Store应用开发商群体中营收结构已经呈现出严重的两极分化的倾向。我们知道，当一个国家贫富悬殊非常大的时候，往往意味着存在着不稳定与动荡的隐患。

因此，对于苹果的软件应用生态结构来说，而这种严重悬殊的开发者营收结构显然不利于其未来软件营收的可持续性与稳定性。大量赚不到钱的开发者寻找其他营收来源路径的想法与愿望就会很强烈。

对于苹果来说，当硬件销量在不断下滑的同时，软件营收对于苹果来说变得越来越重要。如何稳住开发者队伍，让他们继续对iOS生态保持积极性就变得特别重要。

要知道，2016年苹果10亿美金投向滴滴，也看的出苹果要稳定iOS优秀开发者阵营，并迫切从软件营收中不断新的利润空来来转型自救的渴望。

在时间战场上，微信是App Store不能忽视的对手

但偏不巧，微信这个时候推出小程序。《华尔街日报》网络版对此刊文称，借助小程序，腾讯开始进入苹果、谷歌长期主导的应用领域。有分析师指出，腾讯此举传达的信息是，他们想在未来10年发挥主导作用。

微信从一款社交应用，已成为了一把数字化的包罗万象的应用生态平台，其用户数已经发展到8.46亿，许多用户在该平台上阅读新闻，社交、玩游戏、支付账单，购物、打车、处理线下线上O2O业务，办理银行金融业务等等，各种关于吃喝玩乐的高频领域它基本已经覆盖。

但当前小程序过于轻量级，它无法替代原生APP。正如有业内人士说的，应用的体验依旧更好，所以小程序应该不会威胁到应用商店的地位，开发者和用户可能也需要相当长的时间来适应小程序。

但是我们要从它占用的用户时长来看，微信的用户数以及所吸纳占据的用户时长已经远远超过App Store。根据技术研究实验室QuestMobile的统计，微信平台占中国全部移动端使用时间的35%。超过7.5亿人每天登录微信，其中一半每天使用时间超过一个半小时。

在碎片化时间，人们不会想到去打开App Store挑选并下载一款APP来打发时间，但习惯性的打开微信，当某款小程序成为人们口中的爆款的时候，人们会习惯性去搜索试玩，小程序也支持面向个人用户与群聊分享，它也容易引发口碑效应。

当用户在使用App Store的时候，它是真正的用完即走。而微信却不会。在时间战场上，微信是App Store不能忽视的对手。

可以想到的是，当小程序开发者越来越多，后续不断有爆款出现的时候，这会让大量中小型应用开发者焦虑并且很难不为所动。而即便在小程序出现之前，业内就一直有做一个APP还是做一个公众号的各种讨论，而越来越多的轻度APP开发者开始选择做微信公众号，而放弃做一个运营研发资金成本与获取用户成本更重的APP。

而小程序的出现，显然给这部分创业者推了一把，这会驱动这一部分开发者分配大量人物力到小程序的开发中来，这也可能会影响到这部分开发者对于App Store的时间精力投入而间接让苹果的软件生态规模与营收受到影响，只不过从短时间来看，它的影响还不会太大。

对于用户来说，小程序的出现是利好，并没有坏处，小程序基于云端，它躺在微信生态内，不需要的用户不会被小程序打扰，需要的用户不需要下载就可以找到并使用它，也不占用手机存储空间。当用户形成微信小程序的使用习惯时，就会减少独立APP的使用。

但从另一方面看，目前小程序在线上并没有入口，你必须清楚的知道全名才能在小程序入口搜索出来，这导致初期用户涌入体验小程序的激情受阻，或者让用户对各领域的小程序缺乏全面而直观的感受。

另外是第一批微信小程序比较简约，功能与特性都较少。从笔者所体验的部分小程序来看，其实它的体验并没有在服务号与公众号之上，一些阅读、美食与音频类小程序事实上也可以被公众号与服务号的功能替代。这是它目前的局限性所在。

但总的来说，相对开发复杂的APP来说，微信的小程序开发平台成本更低速度也更快，并且可以分享微信的巨大流量，触达海量用户。

而如前所述，99%的中小APP开发者在苹果AppStore赚不到钱。那么对这部分开发者来说，微信小程序可能意味着是应用商店之外的另一个机会，而二维码入口使得它有更多的机会触达线下用户。

而另一方面，如果小程序在微信生态内长期之内无法聚拢一大批小程序并带动诸多爆款的产生，那么它可能会逐渐沉寂下去，它很难说对苹果App Store会构成多大的威胁。

它一旦有机会形成一个轻量APP的分发中心，也将成为苹果焦虑的竞争对手。但苹果却也不可能会使出类似国内巨头动不动就封杀的招数。为什么呢？笔者觉得，微信其实已经大到苹果可能也无力封杀的地步。人们不妨试想，在iPhone与微信之间二选一，用户会怎么选呢？

中国用户到底是放弃使用iPhone选择用Android手机还是放弃使用微信而选择iPhone？苹果若给出这种选择，库克会不会觉得自己背脊发凉呢？

但即便如此，毕竟苹果还是处于主导权的一方。腾讯面对苹果，也必须小心翼翼如履薄冰，所以腾讯方面也说了，腾讯在小程序的描述上倍加小心，避免把它形容为应用商店，不做分发与排名，因为苹果不允许App Store中存在第三方应用商店，并在开发小程序的过程中也与苹果保持着沟通。

因此，在这种双方都保持克制理性的平衡状态中，微信逐步收归一部分APP开发者是没有问题的，但它也因此会可能会倒逼苹果进行改革。

电商APP虽已十分普及，但仍有部分网购一族使用PC端购物。2017年电商APP为获得更多消费者，除与传统模式PC端展开差异化竞争外，苏宁易购、天猫商城、京东商城相继利用促销活动聚人气，发掘潜在市场。

苏宁易购：扫码获10云钻

苏宁易购APP，曾是国内电商中最“烧钱”的楷模。为鼓励用户下载并使用苏宁易购移动端，消费者在APP端购物时可享受零门槛包邮政策。也就是说，消费者在苏宁易购APP端购买价值1分钱的商品，也可提供包邮服务。同时，苏宁易购APP促销优惠看点颇多，针对新用户促销活动方面，只要绑定手机并进行实名认证，即可获得总额199元新人优惠大礼包。其中针对绑定手机用户，将赠送满99减30元百货频道专用券，同时还会赠送满100减9元、满200减15元、满600减40元全品类优惠券。在新用户进行实名认证后，还将赠送满99减20元超市券、满99减20元母婴券，同时还会赠送10元无门槛、满100减15元、满300减40元3种全品类优惠券。此外，针对APP首单满99元用户，还将赠送99元礼包一份。无论是购买苏宁易购自营还是第三方实物商品，单笔订单支付金额满99元，即可获赠99元优惠券礼包。其中包括一张满100减4元、一张满300减15元、两张满299减10元、三张满500减20元的全品类用户券。礼包券将于用户首单确认收货完成的7个工作日内发放到消费者的账户，每个用户仅可获赠一次，优惠券有效期则是到账之日起的14天内有效。

针对老用户促销活动，苏宁易购APP同样种类繁多。常规优惠是APP扫码登陆每天奖励10云钻，其真实价值相当于0.1元。此外，还有一些针对“418”“618”“818”“双11”“双12”等重大促销季优惠活动，只需在APP端活动页面输入电话号码，即可获赠面额为6元或8元无门槛优惠券，不同面额优惠券还可叠加使用。如果是免运费券的高等级用户，即可叠加使用6元和8元无门槛优惠券。

天猫商城：每天中午有红包

与苏宁易购APP相类似，天猫商城针对新用户提供总额388元优惠券礼包。但天猫商城官网目前并未透露388元礼包中满减券的数量。但可以确定的是，礼包当中包含一张面额5元无门槛优惠券。针对老用户促销活动，天猫商城则要比苏宁易购阔绰。尤其是针对中高等级用户，每天中午12点都会自动推送抢现金红包活动，现金红包金额在0.3元至1元之间，无论是天猫还是淘宝下单购物时均可全额抵现，还可拆分使用。此外，针对重大促销季优惠折扣，天猫APP促销力度较强于PC端。如“双11”活动期间，每天领取50个红包种子，便相当于每天赠送用户0.5元无门槛红包一个，如圣诞节期间积分超值兑活动，花费188积分即可兑换4元购物券礼包，其中便包含两张2元无门槛购物券，相当于天猫积分价值翻倍。

京东商城：APP特价成看点

京东商城APP针对新用户也有促销，其中最吸引人的当属188元优惠券大礼包，该礼包有满88减50元、满300减45元、满600减35元、满300减25元、满100减15元、满100减8元等不同面额优惠券。虽然京东官网并未明确说明，但部分优惠券大多是特殊商品专用优惠券，并非全品类优惠券。此外，针对APP首单满99元用户，还将赠送99元礼包一份，包括一张满99减4元、两张满200减10元、一张满300减15元、三张满500减20元优惠券。

在针对老用户促销活动中，京东商城在APP端同样有许多特供专享优惠。以APP端专享特惠价为例，一款常规售价99元商品，在促销季期间，APP端专享特惠价低至49元，等同于5折的半价促销。如此折扣且频繁促销活动，罕见于苏宁和天猫，希望消费者多多留意。对于那些不放心APP端金融安全用户，京东商城另辟蹊径提供解决方案，可先在APP端下单，再通过PC端付款，这样操作可同样获得APP端专享特价优惠。

应用开发者们每每会问自己这样的一个问题，那就是，我该如何通过我的APP来获利。在寻找答案之前，开发者可能想了解通过APP获利的所有不同选项，因为了解通过应用获利的所有可能性对开发者来说非常重要，下面我们就一起来看看，APP实现获利的方式有哪些吧。

“付费应用”商业模式

开门见山，开发者可以直接卖应用程序，而这就是‘付费应用’的商业模式。

免费增值业务模式

在这里，APP可以让用户免费下载，但额外的功能将需要付费。

销售额外功能：应用内购买

某些功能可以通过应用内购买(IAP)，例如，您可以让用户付费取消应用内的广告。有时，用户为了在游戏中达到一个新的水平，就有可能购买付费道具。如果我们选择这样的业务模式的话，那一定要尝试让用户沉浸其中，以确保更多的用户都会渴望得应用付费的功能。

精简版和常规版模式

可以允许用户以精简版本测试APP，目的显然是出售具有所有可用功能的正式版本。

应用内广告

可以在APP中加入广告，借此营利。这些广告通常会宣传其他APP，国内而言，一般以CPA计费，即通过置入你的应用内广告带来了多少用户，然后按一个用户多少钱给你。当然如果我们自身想推广APP，但预算有限时，也可以与一些有相关性的应用交换广告空间，达到互利的结果

事实上，在某些应用中，广告可以在玩游戏时以全屏显示。但这时候，用户是不愿意点击广告链接而跳出游戏的，而且还会导致用户卸载你的APP，或前往应用商店给你写下差评。

对此，我们了解到APP一些常见的获利方式，大家可以实际情况选择不同的赚钱方法。我们可以使用应用内购买功能、创建付费应用、还可以创建应用内广告。但是、讲真！假如用户购买了一款付费应用，我不确定用户是否会愿意在这款应用中看到广告。

免费增值模式

目前来说，免费增值模式是较为领先的商业模式。为什么？因为用户可以了解你产品的附加价值，因为你降低了他们在购买真正的东西时的风险，因为你是完全免费的。APPStore大部分的应用都是免费的，免费可以带来下载量，这一点我相信不会有人质疑。

如果你创建了一款免费的应用，势必将打击付费的竞争对手，但我们要时时监控主要竞争对手的情况。

不过免费增值模式不一定是最好的商业模式。你必须根据你的竞争对手和你的应用程序的目标，选择正确的业务模式。总之，免费增值模式，如果用户量级不达到百万，营利可能就会很困难。其实有一部分开发者免费免费增值模式，背后其实是有融资的影子的。