近年来，互联网金融在市场上掀起了一阵波澜。一批堪称伟大的互联网产品横空出世，并在市场的检验中获得良好的口碑。支付宝、余额宝、理财通等app逐渐成为了人们生活中必不可少的一部分。
以手机APP为主要形态的互联网贷款产品，将成为互联网金融领域新的兵家必争之地。然而为何各家巨头、黑马会纷纷涌入手机app的领域，在2016年掀起一场互联网金融的大战呢?这还得先从中国传统贷款市场说起。
传统贷款、限制重重
1、申请难。想要申请银行等传统贷款，就必须准备一大批证明材料，如银行流水、征信、企业经营情况等。有时候资料不符合要求，还得反复补充。而且你得在这些网点的上班时间，多次前往指定的营业网点递交申请资料。
2、获批难。贷款审批需要漫长的等待，短则几天，长则半个月，导致部分急需用钱的用户无法及时获得足够资金。
3、用款难。在传统的金融机构，放款条件普遍比较苛刻。金融机构在放款前往往要先查询用户有没有足够的信贷额度。有时候，客户还得接受一些用款的附加条件，比如预存一部分资金或者事后留存一部分资金。
4、还款难。客户拿到了贷款，同样也会受到一定的限制。如果客户的计划出了变动，想要调整下还款期限，提前进行还款，但这是不被允许的。因为传统的金融机构只提供固定期限的贷款产品。就算有时候也许会同意提前还款，但在这之前，用户就必须交一笔违约金了。
5、再借难。当某个客户很有信誉地结清了贷款，而因为某些事情再度需要资金时，又不得不从头经历一遍所有的借款流程。更新提供一大堆几乎相同的纸质证明材料，把之前经历过的磨难再经历一遍。
因为传统贷款存在的种种不足，从而进一步催生了满足更多用户需求的互联网金融。它们完美地利用了技术变革，让用户“永不掉线”;而大数据征信和人脸识别更是让线上贷款成行。分析其成因，正是智能手机的普及让手机APP具备了坚实的“群众基础”。
2016进入手机APP金融市场需要绕过哪些“坑”
首先，要正确理解市场需求。这包含两层意思：一是用户群体在哪?二是用户群体的真正痛点在哪?选定客群后，要真正理解用户痛点，就一定得站在用户侧去考虑问题，而不是公司自身如何转型如何爽——毕竟，只有客户爽了公司才能爽。
其次，要真正敬畏并使用好技术。信息安全自不必说，特别是在核心大数据征信、大数据风控等方面，技术储备一点都不能马虎。互联网金融的本质是金融，而金融的问题是风险的识别、风险的评级以及风险的控制。鉴于此，平台最好是把公司当作科技公司去打造。
最后，要做“从0到1”的事，不要卷入“从1到N”的残酷竞争。那些喊出“最低利率”、“超低利率”一类口号而无其它任何特色的贷款平台，实际上已经陷入了无序竞争的泥淖。同时，从用户侧来看，这些华而不实的宣传口号已经没有任何实际意义。