去年11月，网络购物APP总体MAU接近5.3亿。今年10月，这一数字已经接近6.2亿，接下来的双11会如何增长，十分值得期待。
在性别、年龄、消费构成上，垂直电商的男性用户接近8成；而跨境电商的女性用户超过7成；30岁以下用户群体，在跨境电商、二手交易上均超过8成。
值得关注的是，10月份网络购物APP时长、份额及Top 10 APP表现上，淘宝+京东，已超过八成。对比2014年到2015年淘宝、京东APP双11当天DAU和使用时长，淘宝虽然在绝对值上保持很大优势，不过从增长率上看，京东分别是淘宝的2~3倍多。对比京东自己的618，双11反而对京东的拉动作用更大。
一、历年双11、618回顾
中国人搞营销大体就那几招：造人、造假、造节。双11算是“造节”里的典范了。不过从近两年来看，双11越来越被其他各家“共享”，成了电商普遍的节日。
对比2014年到2015年淘宝、京东APP双11当天DAU和使用时长，淘宝虽然在绝对值上保持很大优势，不过从增长率上看，京东分别是淘宝的两倍多、三倍多。尤其是对比京东自己的618，显然，双11对京东的拉动作用更大。
二、网络购物APP总体及细分行业用户数
接下来看看10月份网络购物行当总体用户量及各个细分领域用户量。去年11月，网络购物APP总体MAU接近5.3亿，而今年10月，这一数字已经接近6.2亿，接下来这个双11会增长到何种地步显然很值得期待。
三、网络购物APP细分行业用户性别、年龄、消费及终端特征
接下来是猛的了，各类别电商的用户画像。在性别、年龄、消费构成上，不同领域的差别还是很大的，例如垂直电商，男性用户接近8成，跨境电商，女性用户超过7成；而30岁以下用户群体，在跨境电商、二手交易上均超过8成；而生鲜电商、跨境电商领域，消费能力超过1000元的用户群体超过5成，同时，这两个领域的消费意愿也是最高的；在终端表现上，跨境电商2000元以上机型也是最多的。
四、网络购物APP时长、份额及TOP 10 Apps
接下来看看10月份网络购物APP时长、份额及Top 10 APP的表现。淘宝+京东，超过了八成。天猫一直在发力，闲鱼增长比较可观。
五、网络购物APP八大细分行业用户端实力榜
最后再来看各个领域细分的实力榜。本次基于2016年10月份数据，将网络购物分为综合电商、导购分享、二手交易、垂直电商、优惠比价、跨境电商、生鲜电商、微店服务8大赛道，进行细分排行。
总体上看，随着资本热潮、创业热情的减退，市场的分化、集中已经出现，头部的APP仍保持了一定幅度增长，但是中长尾的部分，除了个别的，下跌之势恐怕八头牛都拉不住了。所谓“逆水行舟不进则退”，每个领域就是一条赛道，所有玩家在里面狂奔向前，双11就相当于一个赛点，衷心祝愿大家都能有个好成绩。